网络文学整合资源与IP

卜希霆指出，在文化发展繁荣的今天，“诗和远方”成为老百姓美好生活的重要目标与方向。优秀的文旅目的地，只有讲好独具特色的在地故事才能吸引更多游客或受众。从刀耕火织的远古时代，故事便一直伴随人类从原始部落走到今日繁华，藉由科技的助力推动，网络文学的兴起将人类的想象力重新捡拾起来，让今天的读者可以通过丰富无比的故事，感知世界的美好；网络文学产业的勃兴将进一步整合更多的优质资源与IP，赋能并驱动文旅融合走向更大的辉煌。

中国传媒大学文化发展研究院副院长、文化和旅游部公共文化研究基地主任卜希霆以“文旅融合与网络文学IP创意营造”为题作主旨演讲

网络文学的核心驱动力

卜希霆认为，处于新时代的网络文学的快速发展有着三个方面的核心驱动：首先是文化消费的驱动，老百姓对文化消费日益多元的强烈需求进一步促进了网络文学的高速发展，这也是网络文学产业发展的内生动力。其次是科学技术的驱动，网络文学是故事性、章回型、传奇性等文学样式借由网络科技承载的当代表达，是今天的“显学”，亦是反应网络时代的当下读者文化需求的应时之作，科技是网络文学产业发展以及科技催生新的产业模式的重要引擎。第三是要素市场的驱动，今天的中国是要素市场最为发达的地区，丰富的文化资源可以通过网络文学来有效聚合，要素市场的有效驱动助力网络文学产业调动、发掘与聚合各类资源。

中国传媒大学文化发展研究院副院长、文化和旅游部公共文化研究基地主任卜希霆以“文旅融合与网络文学IP创意营造”为题作主旨演讲

网络文学亟需IP转化

卜希霆指出，网络文学应在如下的五个层面实现IP的有效转化，第一，网络文学应做好呈现文化影视特色的转化，通过影视剧形象化的IP转化，推动网络文学的有效衍生。第二，网络文学应做好涵育精神情感价值的转化，帮助人们形成情感的凝聚，实现文化共情。第三，网络文学应做好衍生文化创意产品的转化，创意产品的诞生，帮助网络文学落地生根，进入老百姓家庭与生活。第四，网络文学应做好文化体验场景的转化，虚拟的想象空间还需要更丰富的体验探索，将线上流量转化为文旅融合的线下流量。第四，网络文学应形成文化专属资产的转化。网络文学IP应加强版权意识，打造并保护文化专属资产，是推进网络文学形成高原高峰的有力支撑。

中国传媒大学文化发展研究院副院长、文化和旅游部公共文化研究基地主任卜希霆以“文旅融合与网络文学IP创意营造”为题作主旨演讲

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