从阅读偏好看，男性读者似乎更喜好连载，女性读者对完本更情有独钟。从读者付费方式看，按章节或整本购买仍是主流，占比43.6%。此外，从付费金额看，月均为43.7云，整体水平较高，反映了现在付费意愿和付费习惯已经逐渐养成。

从对IP养生消费的关注度看，80%以上的读者会关注词类消费信息，其中对改编影视剧、动漫和主题衍生音乐的关注度较高。80%以上的读者愿意为IP衍生内容或产品付费，尤其女性读者为改编舞台剧和周边衍生品的消费意愿更为明显。

第五部分：市场发展方面

2018年，重点网络文学企业主营业务收入总计为159.3亿元，同比增长23.3%，继续保持稳步增长态势。2018年，网络文学企业仍以订阅收入为主，占比达85.3%，其次为版权运营收入，但版权运营收入较2017年实现了翻番，占比达11.1%。伴随网络文学IP改编的深化和发展，版权运营将成为企业主营业务新的收入增长点。2018年，网络文学相关企业获得天使轮和A轮融资占比超过62.5%，其中内容平台类企业占比为54.2%、IP服务衍生类企业占比为33.3%。

《2018中国网络文学发展报告》

随着移动互联网广告的快速崛起、下沉市场红利显现以及智能算法不断提升、中长尾作品的价值等，免费阅读产品正在异军突起，通过平台内容免费开放，让读者选择附加广告的阅读模式进行商业化运营，在短期内可以获得大量用户，这种模式已对整个网络文学行业的格局产生了重要影响。

伴随媒介技术的不断升级木，网络文学领域一直在发展变化，人工智能语言处理技术助力内容审核，提高了审核效率与准确度。系列防抄袭盗版以及保护信息安全技术，在不断改善着产业发展的基础环境，通过制定统一的内容格式标准，大数据推荐实现数据驱动运营等，促进了业务运作效率，也提升了产品供给能力。

第六部分：趋势走向方面

网络文学经过多年的发展，在取得诸多业绩的同时也存在显而易见的问题，刚才冯局长在他的演讲里已经做了非常精准的归纳。包括提升质量、打击盗版、加强个性化推荐等，都是读者期盼改进的方向，在党和国家相关政策指引下，网络文学领域将更加突出导向引领、更加注重作品质量，将更加强化监督管理，建立完善的奖惩机制，将更加重视新技术的应用，促进网络文学与新技术、新媒介的深度融合，从而推动整个行业的高质量发展。

出版行政主管部门将进一步加强对选题导向的引领，不断推动网络文学整体写作质量的提升，通过重点开发现实题材，以红色基因、专业领域、时代楷模及百姓生活等为切入点，拓宽内容创作边界，推动内容精品化和题材多样化的发展。

《2018中国网络文学发展报告》

在出版行政主管部门的规划部署下，把推动网络文学传承中华传统文化的要求落到实处，向传统文化宝库提取创作素材，寻求创作灵感和故事源泉，市场信息提示我们，国风IP正在成为倍受市场关注的IP衍生的新类型。此外，只有携带着中华传统文化基因的优秀网络文学作品不断赢得海外市场，才能切实提升中华文化的传播力和影响力。

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君

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