2008年至今可视作第四阶段，市场开始转型升级。随着技术进步和4G网络的普及，手机消费从耐用品变为快消品；家电市场处于饱和，居民家庭耐用消费品以更新换代为主。
市场规模突破万亿元
改革开放40年来，北京社会消费品零售额呈阶跃式增长。全市零售额实现百亿元至千亿元再至万亿元的跨越，分别用了6年、12年和19年时间，并在2017年达到11575.4亿元。
上世纪70年代，居民结婚的标配是“老三件”——自行车、手表、缝纫机；到80年代中期，市场商品逐渐丰富，居民消费热点开始转向彩电、冰箱、洗衣机等耐用消费品；到90年代初期，普通耐用消费品已经广泛进入家庭，更受青睐的商品成了家用电脑、高档乐器和健身娱乐器材等。
上世纪90年代末期，随着我国住房制度改革逐步深化，北京住宅销售迅猛增长。从1999年到住宅销售面积最高的2005年，住宅销售面积平均每年以27.1%的速度递增。进入21世纪，汽车销售高速增长，2001年到2010年间，全市轿车销售量平均每年增长26.2%。
此外，随着技术进步和产能扩大，移动通讯设备不断更新换代，手机销售急剧增长。2000年至2017年，在限额以上批发零售业企业中，通讯器材类零售额平均每年递增34.1%。
消费区域转向发展新区
改革开放初期，居民购物基本都要到百货店、粮油店、副食店。那时柜台前永远排着长队，为了减少顾客等待的时间，不少售货员都练就了“一称准”“一包齐”“一口清”的绝活儿，也成了老辈人难以忘怀的鲜活记忆。
进入上世纪90年代，国外的百货商店、超级市场开始进入我国。特别是1996年我国零售市场正式对外开放后，外资百货店、专卖店、专业店、购物中心等各种外资零售业态陆续在北京出现，粮油店、副食店逐渐消亡。到了2017年，百货店占零售业比重已大幅降为8.7%，比1998年的53.3%降低了44.6个百分点。
