国际台俄语部尝试手机轻电台报道索契冬奥会获实效

    国际在线消息(记者 王毓韵、金钟)：2月7日至23日，第22届冬季奥林匹克运动会在俄罗斯索契举行。国际台俄东中心俄语部索契报道团队突破传统报道定式，创新媒体路径，增设手机网络“荔枝FM”轻电台、开通微信公众号，并结合微博等原有平台，多渠道、多角度联动报道索契冬奥会引起受众强烈反响，取得了积极的传播效果。

    冬奥会开幕前夕，俄语部结合当下“自媒体”热潮，对索契冬奥会报道渠道进行了充分调研，并最终选定具有技术操作便捷、受众人群广泛、平台风格多样等特点的手机网络轻电台“荔枝FM”作为播报新平台。经过精心策划，在冬奥会期间成功推出了《被普京“掐”火了的中国女孩》、《旅游达人的索契超级攻略》、《揭秘中国雪上“梦之队”》、《前花滑世界冠军陈露：冰蝴蝶为更多人筑起冰上梦》等14期中俄双语调频特别节目。通过对播、采访、连线、点评等多种形式对索契冬奥赛事、文化、旅游等方面进行多角度全方位解读。

    与此同时，俄语部微信公众号正式上线，每天推出音视、图文报道及原创中外专家短评，结合索契冬奥会热点话题举办系列“有奖竞猜”活动。通过与俄语部新浪微博官方账号和手机网络轻电台的互动、互联和互推，在调动网友关注度和参与度的同时，实现了网络轻电台和微信、微博用户数量迅速增长的目标，并取得了切切实实的传播效果。

    截至2月24日，索契冬奥特别节目收听点击率已达2.6万余次，多种客户端订阅用户突破千余人，连续两周进入“荔枝FM”精品推介榜单前三名。同时，凭借“荔枝FM”手机APP、手机网页版和PC网页版无障碍转换等新技术特点，辅以微博和微信平台的强力推广和扩散，节目在短时间内得到大量粉丝关注、评论并下载和转发至多个平台。

    俄语部及时总结报道经验，认为索契冬奥会以新媒体平台作为报道突破口，将新闻价值、编辑思想和受众兴趣有机结合，进行多媒体联动的报道方式取得了初步成效，同时也不失为俄语部媒体机制化改革和转型工作的一次有益尝试。