经过一系列的跌宕起伏后，2017年的双11正式落下帷幕。
11月12日零点过后，上海世博园的媒体中心在一片欢呼声中迎来了今年天猫双11的终点。此时，媒体中心的数字大屏上的数字定格在1682亿元，这一成绩高于去年同期的1207亿元，也几乎是2015年的两倍。
忙于宣传新戏的马云并未现身，不过阿里CEO张勇一如既往亲临现场为双11作总结。虽然在接受记者采访时强调，双11不是为了冲一个数字，但张勇却在总结时摆出了一系列的数据来证明天猫依然强势，例如传下25.6万笔/秒的支付峰值和8.12亿件的物流订单。
事后看来，真正不看重数据的人，只有马云一人。这一天，阿里公关委员会主席王帅和京东集团CMO徐雷围绕统计口径展开激辩，让双11的火药味更加浓厚；华尔街的投资者在看到京东和阿里公布的交易数据后举手投票，二者的股价一路水涨船高。
如往年一样，今年的双11仍然是一场大戏，它就像黑洞般吸走了这个时间点前后的一切：流量，消费者和媒体的注意力，以及一众商家的吆喝声。但有所区别的是，这一次传统零售店也真正加入到双11的浪潮中，除了简单粗暴的五折优惠外，无人贩卖机、线下快闪、智慧门店等新零售手段的登场让战局平添几分新意，一定程度上缓解了多年来的审美疲劳。
1682亿元的销售额，让马云成为这场电商游戏中的最大赢家。然而今年双11的表现，是否说明新零售已经走在正确的道路上？马云赢了今年的双11，是否意味着新零售也打赢了纯电商？
创下多项新纪录
根据天猫披露的数据显示，今年天猫双11的最终成交额高达1682亿元，再次刷新双11的成交纪录。而主要竞争对手京东披露的数据显示，双11促销期间累计下单金额超过1271亿元，不过其促销时间从11月1日持续至12日，体量上与天猫仍有一定的差距。
此外，根据国家邮政局监测数据显示，主要电商企业在双11当天共产生快递物流订单8.5亿件，而菜鸟网络披露数据称，天猫双11的物流订单总数达到8.12亿件。这意味着天猫占双11期间物流订单总数的95%以上，是所有平台相加的21倍。
与GMV（交易额）同步的是，今年双11支付宝的交易笔数也同步创下新高。蚂蚁金服向时代周报记者提供的数据显示，双11期间用户的支付总笔数达到14.8亿，其中支付峰值一度达到25.6万笔/秒，打破今年春节期间微信创下的支付峰值纪录。
