与往年不同的是，阿里、京东双方在时尚领域的竞争已经烧到供应链上游，直接切入设计端。在不断引入国际品牌的同时，京东也一直在发力原创设计领域，联袂知名设计师品牌，并正式上线定制频道。天猫则数据显示，目前已经有数以千计的设计师品牌在天猫开店，今年天猫“双11”将成为这些设计师品牌集中展示的舞台。
在“双11”电商大战来临前，天猫已经提前预演。10月20日，2017天猫“双11”全球潮流盛典在上海启幕。据了解，这场潮流盛典将于10月31日播出，LVMH、雅诗兰黛等多个全球时尚集团、品牌、150多款秀场新品将在天猫首发。
加码奢侈品
记者注意到，各大电商平台在时尚领域尽力主打国际化、高端化标签，主要基于市场环境的变化，特别是中国高收入人群的持续壮大。根据经济学人智库估计，2015年，中国人口的3%属于高收入阶层，7%属于中高收入阶层；到2030年，高收入人口的比例将提升至15%，中高收入阶层人口的比例将提升至20%。届时，中国高收入人口的数量将超过日本和韩国的人口之和，居民消费结构将接近欧美发达国家。整体消费升级，成为电商行业品牌升级的基础。
而在今年5月份麦肯锡发布的《中国奢侈品消费者报告》中，预计至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，奢侈品这一细分电商领域有更多的空间待释放。9月底奢侈品电商平台寺库成功登陆美国纳斯达克，也表现出资本看好奢侈品电商自身造血能力。在业内人士看来，国内奢侈品行业经历三年停滞今年上半年终于回暖，激活了二三线城市的奢侈品消费力。
在此背景下，作为时尚产业的汇聚地，包括京东、阿里在内的电商巨头纷纷加速奢侈品电商布局。10月10日，京东正式推出独立奢侈品电商平台TOPLIFE，TOPLIFE完全独立于京东主站运营。此前今年618期间，京东向伦敦时尚精品购物平台Farfetch投资3.97亿美元，京东创始人、董事局主席刘强东也加入了Farfetch董事会。天猫方面，今年8月1日，其奢侈品虚拟App Luxury Pavilion上线，第一期入驻品牌包括Burberry、Hugo Boss、海蓝之谜、玛莎拉蒂等17家。过去三年，包括博柏利、LVMH集团、爱马仕集团等全球众多奢侈品集团已经入驻天猫。
而贝恩与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma 联合撰写的《2017年全球奢侈品行业研究报告》的报告显示，2017年全球奢侈品市场整体规模将增长5%，达到1.2万亿欧元。个人奢侈品市场销售额将创历史新高，达到2620亿欧元，其中32%来自中国消费者，国人已经成为全球奢侈品消费的主要群体。
