“老字号是一个金字招牌，代表了我们的手艺和诚意，但并不意味着守旧。我们也希望借助天猫新零售，不仅找到年轻消费者，更要生产符合他们需求的商品”。北京知名老字号月盛斋副总经理张新文表示，“创新”是老字号得以传承的最重要因素。
接下去，天猫还通过数据和技术赋能老字号品牌进行定制化生产，并通过天猫出海项目，让“老字号卖全球”。
目前，百花、信远斋、六必居、北冰洋、龙和宽、御食园和三元等品牌已通过天猫超市香港站，实现了销往香港的“次日达”，其中百花蜂蜜已在香港站稳脚跟，市场占有率达到40%。信远斋的酸梅汤在香港销量是可口可乐的3倍，而位列北京老字号电商销售榜首的同仁堂，则借电商东风“引进来”与“走出去”，产品销往中国、美国、马来西亚、印尼、伊朗、泰国等国家。
商业力量将重构新的商业文明
当商业社会的内在逻辑正在重写，商业生态所有伙伴的关系也得以重构，以阿里巴巴经济体为代表的商业力量给全球品牌商业互联网化提供了主阵地和主引擎。
根据对2016年度全国老字号品牌在阿里零售平台销售额的统计，恒源祥、回力和茅台名列老字号电商排行榜的前三甲。其他入围前十位的还包括永久、五粮液、三枪、凤凰、红双喜、云南白药和洋河。
“这代表一种品牌新方向。”北京大学新媒体研究中心研究员马旗戟表示，数以千百计的中华老字号，是中国商业的传统与文化精神的经典象征。在传统商业焕发活力的探索上，我们看见了中国商业的新能量，也看见了商业文明的新方向。
10月12日，商务部新闻发言人高峰表示，要鼓励电商平台、零售企业建立老字号的品质专区、专柜。推动互联网与服务业融合，提升生活服务水平。
前门老字号或撤离数度改造、品牌撤离、反复招商，这几乎成为近年来前门大街商业街区的一种运营模式。近日包括内联升、月盛斋、盛锡福在内的部分老字号收到物业方发出的清退通知，受到波及的还有另外11家商户。
