广告投入成为拖累青青稞酒净利润下滑的因素之一，但是，大手笔的广告投入效果如何，公司在前三季度业绩表现来看，效果并不明显。
在中报中，青青稞酒表示，2017年上半年，天佑德青稞酒依托中央电视台打造品牌高势能，天佑德青稞酒品牌广告连续在中央电视台1套、5套、9 套、10套、13套投放；以“一年又一年 共饮天佑德”为主题，和央视除夕“一年又一年”王牌栏目合作进行的公关传播活动取得良好效果;西藏第一块青稞田开耕仪式、青稞酒文化节、天佑德洲际队环湖赛夺冠等新闻也多次在中央1套、13套节目中播出，品牌曝光度持续增加。
青青稞酒大手笔的广告投入背后，或许品牌效应提升了，但是公司的销售并未有改色。
事实上，在半年报中，青青稞酒对于公司面临的形式也有所提及。公司表示，白酒行业总体产能过剩，市场竞争依然激烈，进一步开拓省外市场，抢占市场份额存在较大挑战；行业标准、行业准入、食品安全、环境保护等政策对白酒行业的要求越来越高，对公司产品成本控制存在一定压力。“未来，公司产能的释放、多酒种经营，互联网+等新模式的探索，短期内会形成成本费用上升的压力，同时多酒种经营和新模式的探索存在不确定性风险。”
中酒时代转型减亏
值得一提的是，白酒行业经过4年的深度调整，虽然高端白酒整体回暖明显，但是对于多数白酒企业来说仍面临着较大的困难。而青青稞酒在行业调整期也在积极转型，包括在2015年收购酒类垂直网站中酒网，公司向互联网+转型。然而，从目前来看，公司收购中酒网并未给公司带来效益，反而拖累了公司的业绩。
青青稞酒在2017年半年报中描述：2015年下半年，公司完成了对中酒时代的收购，公司合并资产负债表中形成1.79亿元的商誉，占2016年经审计净资产的7.28%。根据《企业会计准则》规定，商誉不作摊销处理，需在每年年度终时进行减值测试。若中酒时代在未来经营中不能趋稳向好，形成的商誉将会存在减值风险，从而对公司今后的经营业绩产生不利影响。
而纵观国内的酒类垂直电商企业，它们近年来的表现也十分乏力，同样，中酒的业绩表现也一般。为此，青青稞酒对中酒的转型升级也迫在眉睫。
青青稞酒在公告中提到，中酒时代在为传统酒企提供全产业链“＋互联网”服务的定位下，开发了专业的酒类产品互联网化的营销管理工具——中酒云图，以及专注于酒水消费者运营的中酒云码系统，提高运营效率，降低成本，降低减值风险。
