在更换了大股东，公司控股股东由国旅集团变更为民营企业厦门当代后，且将不良资产逐渐剥离，国旅联合开始向体育产业切入，以期加速转型弥补主业持续亏损的不足。
2015年，国旅联合拿到了第十三届全国冬季运动会市场开发的权利，还与厦门拳威文化签署了战略合作协议。2015年底，国旅联合还通过并购基金获得了盈博讯彩51%股权以及对北京哈林秀王体育文化公司55%的股权投资，交易对价分别为1.5亿元和2000万元，而盈博讯彩的核心团队就包括著名体育评论员黄健翔、资深体育媒体人颜晓华等。
借由上述一系列动作，且经过这两年的持续布局，国旅联合在体育产业布局已经实现了多点开花，目前已涉足的领域就包括泰拳运营、足球媒体、篮球培训、水上运动、台球联赛、电竞等多个体育细分领域。
今年4月，国旅联合又出资人民币150万元，以30%的出资比例与湖北宏泰基金、多道股权投资签订参与设立湖北宏泰国旅股权投资管理有限公司；并出资2350万元认购湖北宏泰国旅体育产业投资并购基金，出资比例为9.4%。此次合作方湖北宏泰是湖北省宏泰国有资本投资运营集团于2016年注册成立的公司型母基金；上海多道则是一家专注于国内A股上市公司产业并购的投行。通过实现与国有资本联合，并借助投行的资本运作，国旅联合大举进军文体行业的野心显露无疑。
在坚定向体育产业转型的想法上，陆邦一分析，2014年国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，面对5万亿元规模的体育产业大蛋糕，大家都急于分一杯羹。从这两年的摸索看，体育产业的盈利模式仍不够清晰，从严格意义上说，体育只能称之为行业，不能称作产业。为此，这两年公司一方面有选择性地做好体育产业的布局，另一方面积极探索“体育+”模式，比如体育+旅游，我们在厦门利用帆船、游艇运动结合海洋休闲旅游开发了一些离岛旅游产品、利用哈林篮球的培训结合暑期篮球美国游学产品、利用滑翔伞运动结合杭州游产品等等，这些产品比单纯的体育项目或者旅游都更有乐趣、更有吸引力，产品的推出也得到了产品体验者的好评。这些产品一旦成熟并形成规模，将给公司带来稳定的现金流，并形成较好的业绩。
针对未来还会在那些方面做出努力，国旅联合董事长施亮表示，公司未来坚定以“体育+”为核心战略，将在高科技智能化体育装备、体育特色小镇、体育主题旅游、运动健康、体育大数据等领域进一步延伸拓展并深耕。
