但是值得关注的是，目前，互金行业正在经历整治期，不少平台都进入了“缄默期”低调调整自身业务。为何还有不少平台愿意如此高调地做广告？去年网贷监管的“13条禁令”就指出：不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。网贷平台的线下推广被禁止，这也就不难理解为何网贷借力网剧在线上加大宣传。
而张叶霞则对《证券日报》记者表示，“首先，由于合规性调整加之借款限额等因素，平台差异化减弱，同质化现象加重，也就意味着平台间的竞争加剧，因此平台需要提升自身品牌知名度及公信力并快速获客，而广告投放则成为平台差异化战略的重要环节。其次，从广告投放的媒介渠道来看，目前电视、互联网在渗透率方面较其他渠道有明显的优势，覆盖面广，并且能在一定程度上监测到效果。第三，目前视频广告和跨界广告营销渐热，用户接受度普遍较高，而且视频网站或院线的客户往往是P2P网贷平台的目标用户，便于平台精准投放广告以获得目标用户群体。”
互金广告植入的中插报价150万元/条-200万元/条，压屏条的热剧报价15万元/个-20万元/个。
