“马太效应”的光芒在手机江湖越来越亮，中小厂商的生存空间越来越小。此前IDC今年二季度数据显示，前五大手机商占据着73.1%的市场份额，华为、OPPO、vivo、小米和苹果分列前五。
金瑞兆分析指出，中小厂商虽然整体艰难，但是依然有机会。突破口集中在细分市场、粉丝市场以及渠道市场，谁能抓住契机深耕，谁就有可能活得“小而美”。
品牌曝光战愈演愈烈
市场正在演变为资源的比拼
业内人士指出，一定程度上，目前智能手机市场正在演变为资源的比拼，谁能够拥有更多的资源广度与深度，谁就能够在市场上获取更大的话语权。残酷的现实是，优势的资源正在向大品牌聚拢。
近一年来，手机元器件价格不断上涨，令很多厂商不堪重负。值得关注的是，目前各大手机商都在押宝全面屏，对屏幕资源的争夺分外激烈。有业内人士分析说，全面屏手机卡位战或将是今年行业洗牌的一大关键点。那些跟不上队伍的厂商有可能会更加艰难。目前全面屏的战火已经迅速烧到了千元机层面。
另外对广告资源的争夺也是热火朝天。各大手机品牌为了吸引更多关注度，也开始了明星代言的热潮。此外，冠名当红综艺、植入电视广告等也成为了手机品牌追求曝光量的重要手段。艾媒咨询分析师认为，随着品牌同质化趋势的发展，未来营销战将会愈演愈烈。
北京晨报记者 焦立坤
