手机同质化时期，孙燕飚告诉记者，全面屏手机犹如“韩国微整容”，颜值上的修整，带给消费者手机改变很大的印象，但有个痛点则是手机从85%的屏占比提升到90%，则成本却是成倍的增长，因为这带来的是元器件的集成化，模组的集中化，摄像头的微型化等，这让所有的元器件都要定制。
不过全面屏正在成为手机标配，因为iPhone 8/8plus不是全面屏等因素，造成首售效果相较于以往手机新品发布落差较大。Above Avalon分析师Neil Cybart对外表示，iPhone 8开售第一周销量可能是2014年iPhone 6发售以来最低的一次。中国移动某人士披露的其销量情况与前者所说颇为吻合。
苹果供应链尴尬
一边是 iPhone 8采用的是in-cell屏，如果改变切割尺寸做全面屏，整个屏幕的良品率会下掉到50%以下。由于in-cell屏可以实现触控显示一体化，而如果不采用in-cell屏，则违背了苹果追求机身纤薄的消费潮流。
另一边，实现全面屏的iPhone X依然矛盾，该手机使用的是三星OLED屏幕，但孙燕飚分析，这似乎并非苹果所愿，因为苹果iPhone产品一般拥有36个月的市场使用寿命，而OLED屏幕有个天生毛病，光衰是18个月，消费者用了一段时间后，会发现手机屏幕越用越绿，这显然跟苹果使用周期相矛盾。但是为了使用三星的折叠技术专利，只能按照三星要求采用其OLED屏幕。
这背后彰显了苹果供应链掌控不力的尴尬。
近来苹果采购核心零部件尤其是新技术OLED屏幕上的供应链把控能力式微，台湾面板厂商友达被排除在2017年供应商名单之外，三星成了其手机OLED屏幕的唯一供应商，这违背了苹果一直秉承的“双供应商策略”，而近期苹果频频与京东方沟通合作事宜，可见其改变现状的迫切性，也侧面反映了中国在上游核心零部件上的实力得到大幅提升。
任正非在近日华为诺亚方舟实验室座谈会上的一次内部讲话称，从未想干翻苹果，AI投资见顶下跌时正是机会。华为9月2日在IFA上发布了一款名叫麒麟970的人工智能芯片，这款芯片将应用在即将在10月16日发布的高端旗舰机mate10身上，这款新机外界分析会拥有虹膜识别或3D摄像等最新技术，而小米mix2、vivo x20等均搭载了人脸识别技术。
