此外，随着互联网+的崛起，逐渐取代“中国大妈”的年轻一代消费者，注重时尚、线上购买等新的黄金消费习惯正在形成。一方面，年轻一代消费者偏向于线上购买黄金饰品，既降低了信息不对称，又简单快捷;另一方面，互联网+黄金投资快速崛起，目前，国内大小互联网黄金平台有几十家，更加分流了黄金门店的顾客。不过，互联网黄金平台发展得如火如荼，但也存在一定隐忧。一些中小型互联网黄金平台由于未完善第三方存管机制，可能存在非法使用资金或者跑路的风险。不管哪种渠道购买，消费者在投资时都需擦亮眼睛。
中国黄金首饰的需求弱化，但投资需求依然强劲。实物黄金投资方面，今年上半年全球金币、金条投资低位反弹，需求同比增长11%达到532吨。其中，中国、印度以及土耳其引领了市场需求。中国二季度金条和金币需求增长了56%至62.6吨。考虑到今年一季度同比30%的增长和去年四季度创历史纪录的增长，这种逆季节性增长进一步说明，中国消费者尤其是那些高净值群体对金条和金币已形成了稳定的习惯性投资需求。
趋势不可逆。传统的黄金产品普遍存在着变现困难、交易繁琐等问题。有些产品买卖有价差、无法与金价实时挂钩、无法兑换实物黄金等，难以满足新一代投资者的需求。互联网黄金与传统的黄金投资渠道相比，不仅解决了交易不便、无法与金价实时挂钩等问题，而且方便快捷。
