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联想手机业务深陷泥潭 “扭亏为盈”或成笑话(5)

2017-08-07 14:03:57    中国经济网  参与评论()人

此外,从2014财年到2016财年,联想集团移动业务的收入分别为91.42亿美元、97.79亿美元、77.07亿美元,除税前亏损分别为3.7亿美元、4.69亿美元、5.66亿美元,税前利率分别为-4.0%、-4.8%、-7.3%。

收购摩托罗拉后,公司移动业务的收入规模总体呈下降趋势,市场额份逐年减少,亏损也越来越严重。

联想集团收购摩托罗拉的价格为29亿美元。然而,收购后的摩托罗拉加上联想自主品牌却带来了连续三年的亏损,三年累计亏损高达14.05亿美元。

这种投入产出比显然没有达到杨元庆的预想。

有数据显示,2017年第一季度的全球智能手机市场上,华为以市场份额11.4%排名第三,OPPO以11.4%排名第四,Vivo以6.2%排名第五。2013年曾以市场份额4.6%占据全球智能手机第四的联想,三年后被同为国产品牌的华为、OPPO、Vivo毫不留情地超过。

对比华为、OPPO、Vivo的强劲表现,有业内人士指出,技术、运营和品牌是一家企业的核心。

然而,品牌力不足的联想在技术上的表现也并不理想。

联想2014到2016财年的研发费用分别为12.21亿美元、14.91亿美元、13.62亿美元,占收入的比例分别为2.64%、3.32%、3.16%,这已经是联想近十年来最高的研发支出占比。但如果对比华为,联想的差距显而易见。华为在2015、2016年的研发费用分别为500亿元、764亿元,研发支出占比分别12.8%、14.6%。

过去10年,联想累计投入研发费用为68.5亿美元(约为460亿元),远少于华为2016年一年的研发费用。

显然华为更重视自主研发,不在乎短期的财报业绩,而早已被“贸工技”基因根植的联想更倾向于收购策略,快速地拿到一定的专利技术或者占领市场。然而在摩托罗拉已有的专利技术上,联想缺乏对其的整合和提升,导致最终的消化不良。

对于被联想收购后的摩托罗拉手机,有数码产品发烧友向《国际金融报》记者直言,“我觉得现在的摩托罗拉手机不太好用。”他表示,从硬件方面来看,它与国际大牌三星、索尼、HTC、LG等相比,同配置产品总是要晚于这几家。而与国产品牌相比,它的配置又不是很出众,价格还极其昂贵。从系统方面来说,自2015年重回中国市场之后的三年时间,已更换了三个不同风格的UI(用户界面),感觉丝毫不考虑老用户的使用习惯和学习成本,这大大降低了用户对摩托罗拉手机的品牌忠诚度。

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