开网店谋“出路”但不是“归宿”
开网店，是网红最常见的变现途径。有数据显示，两年前的天猫“双十一”狂欢节中，每卖出七件产品中就有一件是网红卖掉的。而在近两年，这个比例仍在继续攀升，“直播两小时，成交五六千单”在网红界的电商中并不算什么“神话”。
坐拥520万新浪微博用户的“张大奕eve”，无疑是诸多模特转型为网红中的佼佼者，她的淘宝店“吾喜欢的衣橱”粉丝甚至还要再多上两万。6月4日晚，记者看到，张大奕在一直播平台上进行的新款直播时，竟引来927万人围观。
国内首个获得资本关注的网红“papi酱”，也同样涉足了“网店”，但相比较一般的“网红电商”而言，“papi酱”的“淘宝店”卖的不仅仅是固定的某一类产品，而是其背后团队所精心策划推出的“趣味性”产品。而综合“papi酱”当前多种“粉丝变现”的途径来看，其团队正在探索打造一个最适合她的商业模式和变现渠道，以尽可能延续她的“网红”生命。
事实上，一个成功网红的背后绝不是简单的个人力量，往往都有一个运营团队来支撑。“鞋魔创始人”是一位从网店走向实体店的网红，如今他不仅拥有自己的生产线，实体店更是开到北京、郑州、佛山等数十座城市，这背后的商业运营团队规模可想而知。
种种实例表明，开网店确实是不少网红较为青睐的稳妥“出路” ，但绝不是所有网红的“归宿”。越来越多的网红开始转变思路，通过生产优质内容广告代言、网络直播等途径来实现变现。
多元化的发展各显其能
“新来的朋友左上角点关注！”“这位大哥不要走，我来给你喊个麦吧。”在直播间里，主播们凭借粉丝刷礼物变现而获利，为了博得“路人”的驻足，主播们秀颜值、秀歌喉、秀技能，可谓“八仙过海各显神通”。
另一番景象是，网红“萌大雨YUYU”积累了一定的粉丝基础后，“萌大雨的店”在淘宝开张营业。她在自己的微博中会时不时放出专门介绍某一产品的特辑，表示自己发现这款产品后，幸福指数飙升。粉丝看完后大呼：“我家大雨竟然能接档次这么高的广告代言！”
区别于“秀场网红”和“电商网红”，“内容网红”则表现出更强的韧性，他们往往会绞尽脑汁地将自产内容与推广内容深度融合，通过视频、图片、文字等多种形式的内容融合输出来实现变现，而非简单的点赞转发。
更为高级网红变现的形态，则是“内容+产业”的跨界合作。以星座文化为主打内容的网红“同道大叔”就选择了与广东多家厂商进行合作，通过星座文化打造服装、家居、动漫等多种衍生品。
可以预见，未来网红经济很可能从泛娱乐领域向财经、动漫、体育竞技、健身、美食等垂直领域发展，呈现出多元化趋势。独特的互联网生活方式下，网红则成为商业的连接器和放大器。
