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景区摆脱“门票经济” 如何实现旅游转型升级?(3)

2017-05-27 17:52:01    人民政协报  参与评论()人

当下,国家旅游局正在全力推进全域旅游,也是对我国新阶段旅游发展战略的再定位。从景点旅游模式走向全域旅游模式,需要实现从门票经济向产业经济转变。现在,部分景区走上降价之路,甚至干脆免票开放,而做强吃住行玩购的一体产业链,正是发展思路越来越清晰的体现。有研究表明,旅游产业链效益约为门票价值的7倍,包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。换言之,如果游客门票消费1元,那么用于其他消费的支出则在7元左右。

业内旅游专家也认为,旅游景区的消费,不仅仅只有门票一个途径。现在的游客越来越注重旅游景区景点的文化内涵和人文内涵,更加讲究精神层面的体验和感受,注重旅游项目的参与性,因此在旅游景区开发的过程中,还需要加强设计参与性旅游项目、开发休闲娱乐项目,发展体验式个性化旅游产品,逐步实现旅游产业供给侧的结构性升级。发展以观光旅游为基础、以休闲度假旅游为主导的综合性旅游产品体系,吸引更多的游客进入景区进行选择性消费,增强景区的吸引力。

对此,中国旅游协会旅游教育分会副秘书长厉新建也坦言:“即使是发达国家的旅游景区也不能做到全部免除门票。”他表示,国内东、中、西部的旅游发展阶段各不相同,其他景区如果不具备完善的旅游产业链和基础配套设施,就无法从其他方面找到利益增长点,因此客观地讲,短期内景区门票还难以大范围免除。但随着国家宏观调控力度加强,景区经营管理者改变思路,门票收入所占景区综合旅游收入比例会逐渐降低。

本报记者 刘圆圆

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