北京——年轻世代对于潮流的热烈追捧与超过预期的庞大消费潜力让本土设计师品牌得到了蓬勃发展的机会。这些品牌能给中国年轻人提供的，是最具文化认同感的时尚表达与made in China的性价比保证。然而与此同时，整体经济的放缓与电商崛起对传统零售的巨大冲击也为这些品牌的发展带来了非比寻常的挑战。在行业激烈的竞争中，BurqaAnge是其中的幸存者，或者更准确地说最后的胜者。
BurqaAnge的主理人Licia出身于眼镜制作世家。她发现市场上很少能找到适合年轻人的富有设计感的本土眼镜产品，便想要利用从父辈继承下来的眼镜制作技艺为和自己一样的年轻世代打造符合当下潮流的眼镜产品。而在通过工作人员结识了对眼镜单品有着不俗品味和时尚追求的全能偶像韩庚以及旅澳设计师May之后，建立一个潮流眼镜品牌的想法因为三个人的一拍即合而一步一步成为现实。
（品牌创始人Licia）
于是在2013年就有了BurqaAnge。中文翻译为“蒙着面纱的天使”的品牌名称代表着品牌对“视觉”、“态度”与“独立”的一体化追求。它用潮流搭配单品的概念取代了眼镜作为生活中的辅助品的思维定式，将先锋个性的设计与精雕细琢的品质合二为一。“一方面我们有不逊于一些日本手工品牌的眼镜制作技术，同时我们也有时个性独特的设计，”主理人Licia说道。在她看来，BurqaAnge的独到之处就是在时髦造型和精良质感之间找到了最佳的平衡点。
对于BurqaAnge的营销策略，Licia表示“我们希望用年轻人喜欢的方式来塑造这样一个品牌，无论品牌形象还是销售方式上都尽可能去贴合年轻消费者的习惯和喜好。”品牌面世后一方面借助“明星主理人”的话题度和大量明星博主的佩戴迅速吸引大量关注，另一方面又迅速入驻淘宝星店、京东、聚美、YOHO有货、野糖、D2C等大型电商平台抢占市场份额。经过三年的历练，BurqaAnge已经获得了很多潮流玩家的认可和青睐。
（诸多明星和时尚博主选择BurqaAnge作为自己的潮流装备）
前不久BurqaAnge在潮流盛事Yo’hood上的惊艳亮相，更是为品牌赚足了眼球。有很多潮人对现场展示的BurqaAnge新款十分感兴趣，纷纷尝鲜试戴甚至当场购入。“很多人觉得BurqaAnge只是在外形上抢眼潮流，但是对于每一款眼镜我们在品质上的投入都不少于我们在设计上的用心。”Licia举了这一季最受欢迎的一款以蒸汽朋克风格为灵感的墨镜作为例子，“这款眼镜从镜片的颜色到镜架的材质都是经过了几个月时间的挑选，而且它的镜片和镜腿都是需要进行手工打磨才能达到设计的效果。时髦的外形离不开品质与技艺的支撑，只有在你自己佩戴上以后你才会感受到。”所以Licia觉得有这么多人在现场感受过BurqaAnge的产品之后被吸引，其实并非一件很值得惊讶的事。
（Yo’Hood上的BurqaAnge展位引来现场潮人纷纷驻足试戴当季新品）
因此当问到对于未来的品牌发展的计划时，Licia表示在接下来还会和一些买手店进行合作甚至在不远的将来也会有BurqaAnge的门店以提供更多线下体验产品的机会。“我希望可以有更多人去体验到这个品牌的设计和品质，能够被BurqaAnge的佩戴体验所打动。”
从最初“只是想要做一个年轻人喜欢的眼镜产品”到成功打造了BurqaAnge，这一切对于Licia来说只是一个开始。“其实中国可能现在还没有真正的潮流眼镜品牌，而我们想要让BurqaAnge成为第一个。”作为品牌背后的运筹帷幄的主理人，Licia还在期待BurqaAnge 的更多可能。
Q—笔者
L—Licia
Q：对BurqaAnge这样一个品牌，作为主理人你是怎样定位它的？
L：我觉得BurqaAnge是一个为年轻人打造的品牌，这一点是我们创立这个品牌的初衷。我们会年轻消费者的消费能力之内提供给他们潮流品牌的出众外形和专业眼镜品牌的精良品质。在未来，为了适应青年消费群体不断升级的需求我们也会推出相对更高端的产品线。但总体来看BurqaAnge是一个适合年轻人的高性价比的潮流品牌。
Q：那么BurqaAnge如何能够保持年轻消费者对于品牌的喜爱并且保持一个很高的忠诚度？
L：首先我们的设计师有着敏锐的潮流触觉，她能够很好地捕捉当下年轻人的风格喜好。同时为了能够带给大家更为丰富的产品选择，我们也会和一些时尚设计师和明星推出联名合作款或者是一些限量系列。目前的BurqaAnge有大概60多款产品在售，这对于一个眼镜品牌已经算是很多了。我相信从款式上一定会满足年轻消费者的需要。
其次在品牌的推广上我们继续会从不同的媒体和平台来向大家宣传BurqaAnge，利用不同的渠道让BurqaAnge始终处于大家的视线当中。我们会加大BurqaAnge在媒体上曝光的力度，大家也会在更多明星和潮人的身上看见BurqaAnge的出现。
至于对品牌的忠诚度，我觉得这个来自对品牌的喜爱和对产品品质的认可。几乎每个试戴过BurqaAnge产品的人都是赞不绝口的，我相信这都是源自于我们对于产品品质的一丝不苟。每一款BurqaAnge的产品在外形之外，它的佩戴舒适度和各方面品质都同样是一流的。
Q:那么BurqaAnge作为一个潮流品牌是如何保证产品品质的？
L：首先我觉得潮流和品质一定是不能分开的。粗制滥造的东西绝不会成为时尚，只有精雕细琢的产品才会成为流行。
我自己就出身于眼镜制作世家。我的父辈有着30余年的眼镜制作经验，这些积累深厚的眼镜制作技艺都被我用到了BurqaAnge的产品上。
每一款BurqaAnge都要先根据设计图进行手工打版，在反复修改确定样式之后再去挑选适合的制作素材。BurqaAnge眼镜使用的基本上都是来自于意大利、德国的优质材料。然后对于会影响眼镜佩戴舒适度的重量、角度等细节，我们也会根据亚洲人的面部特征进行调整。大概要经历四到六个月的反复打磨，一款BurqaAnge的眼镜才得以面世。这期间的每一个环节，我本人都要亲自参与以做到严格把控。
正是因为我们对品质的重视，才能让独特的设计得到最准确的呈现。也正因如此，BurqaAnge的出货量始终都控制在一个相对稳定的状态。我不希望BurqaAnge会像快时尚单品一样随处都是，因为真正的时尚应该重质而非重量。能够制造潮流的，其实都是匠人。
（本季受到热捧的限量系列单品镜架和镜片均需要手工打磨完成）
Q：在BurqaAnge 建立和发展的过程中，你所遇到的挑战有哪些？
L：其实作为一个年轻的女性创业者，在品牌建立的最初常常会遇到不被人信任的状况。大家认为这个品牌可能只是你一时兴起的想法，或者觉得以你的力量并不足让这个品牌成长起来。与此同时，同行业的竞争也不容小觑。很多眼镜品牌也想推出符合年轻消费者口味的产品，而很多时装品牌也推出了自己的眼镜产品线，这使得BurqaAnge要面临和它们争夺市场的状况。而且整体经济环境的状况也对于一个新品牌的生存发展带来的很大压力。这些都是我和BurqaAnge需要面对的。
但是经过了三年的努力，我觉得BurqaAnge已经算是站稳了脚跟。无论是来自媒体和消费者的正面评价还是目前在市场上的商业成绩，都在证明BurqaAnge绝不是一个昙花一现的短命品牌，也并非是接着明星光环的“粉丝经济”产物。我很高兴可以继承父辈的衣钵去建立一个属于中国年轻人的潮流眼镜品牌，BurqaAnge可以说弥补了目前市场上的这片空白。
（在Yo’Hood的BurqaAnge展位上，品牌创始人Licia向时尚博主六六介绍新一季单品）
Q：那么在未来BurqaAnge 还有那些打算？
L：未来的BurqaAnge还是会着眼于年轻消费群体的需求，会推出更多可供他们选择的款式。包括和一些知名设计师和明星合作的联名款，或者是一些限定系列。
同时我们还会在线上销售的基础上尝试为大家带来更多线下的体验。BurqaAnge很快就会进驻一些买手集成店，在不远的将来也可能会有品牌自己的线下门店。
并且我们还会一如既往地重视品牌的宣传与推广，让更多的人了解并爱上BurqaAnge。
