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封面评论|“收钱说话”的探店达人，不要也罢

2022-07-06 16:51:20 来源：封面新闻 A+A-

新消费带来新营销。如今，依靠探店视频来为商家引流，已然成为不少短视频平台的常规操作。而探店达人们一边进行现场拍摄，一边不忘给商家带货，不仅给商家带来营业额，自己也是赚得盆满钵满。于是，在这场一拥而上的流量游戏中，“低价团购+达人引流+商家接单”的变现模式渐渐浮出水面。市场上的达人多了，乱象自然也就不可避免。比如，一些达人打着探店名义，吃霸王餐的事件频频发生。还有达人要挟商家，要么不收费，要么就写差评。

白吃白喝还能月入百万？在很多人看来，探店达人，简直是最理想的职业了。然而，在另一些人眼里，所谓“探店达人”却更像是新型“网络乞丐”，死皮赖脸、吃拿卡要，烦不胜烦俨然是可恶至极了。事实上，就如同其许多职业一样，人前光鲜、背后暗黑，确乎是某些“探店达人”的真实状态。其挟粉丝以令店家，很多时候的确是吃相难看。

所谓探店，原本的逻辑是基于真实生活经验、分享美好消费体验。本质上，也算是“民间互帮互助”了。这套逻辑，显然是相对于大众媒介形形色色、无孔不入的广告营销而言的。也即，“不信广告的自卖自夸，只信网友的现身说法”。但问题在于，当探店变成专业化、职业化，而不再是个体自发的、单纯的“体验共享”，由此则必然扭曲内在的客观中立属性，必然造成意见污染与信息失真。

探店变成生意，探店达人成为一种职业，那么就一定会衍生出“有偿探店”。商家不给钱，就踩得一无是处。商家给了钱，就吹得天花乱坠。时至今日，很多探店达人成了是生意人，更像是拙劣的“街头艺人”，夸张的表情，老套的台词，对应着其味觉审美的粗鄙与不可信。“入口即化”“肥而不腻”“Q弹爽口”“古早地道”，翻来覆去就那么几句词，也难怪越来越多的网友对之脱敏、无感了。

包括探店达人在内，所有的“消费博主”其内在的价值，就在于通过“好物推荐”，提高供需双方的适配效率，改善公众的消费体验。若是枉顾这一根本前提，只顾着“恰饭”“捞钱”，甚至成为增加商家经营成本的“网络乞丐”，那么无异于是把自己的路越走越窄，最终被抛弃并不让人意外。