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封面评论｜卫龙低俗包装翻车，辣条与荤腥从不适配

2022-03-30 19:41:00 来源：封面新闻 A+A-

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3月30日，卫龙发表声明称，近日有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。据了解，卫龙大面筋食品包装上写着“约吗”，大辣棒写着“贼大”，小辣棒写着“强硬”等，被指低俗营销，打色情擦边球，一度引发热议。

封面评论｜卫龙低俗包装翻车，辣条与荤腥从不适配

硬生生把辣条玩出了“成人用品”的范儿，商品属性和品宣调性的危险背离，自一开始就构成了对公序良俗的严重冒犯。而考虑到卫龙市场占有率之高，其恶劣影响，更是不言而喻。

商品营销与“荤段子”的合流，近年间大有流行之势。追根溯源，某些计生用品文宣深谙此道的巨大成功，无疑堪称“启发”深远。越来越多的厂商，看到了以“性议题”带来流量、拉动销量的可能性。在这种操盘思路下，也就越玩越野，越玩越露骨了。辣条外包装印有挑逗、暗示字眼，一方面旨在以“大尺度”吸引眼球、刺激购买，另一方面显然也是为了诱导线上分享推动“话题营销”。

应该说，卫龙的这批撩人辣条，确实是刷屏了一波，狠狠火爆了一把。而这，恰恰是其最初所要追求的效果。但，正所谓过犹不及，玩擦边球翻车，属实是大概率事件。卫龙之所以引发舆论强烈反弹，并不让人意外。辣条终究是食品，最终是要“入口”的。暧昧的文字，其所必然会引发的特定联想，极易让人产生感官不适，一些女性消费者，更是会从中深感欺侮——油腻的大叔恶趣味，堪称是“性骚扰”级别的用词，忍无可忍。

在我们的文化传统中，“性禁忌”素来是个敏感的存在。的确，如今早就不是谈性色变的时代，然而大庭广众地拿性插科打诨、拿恶俗当逗趣，还是太过轻佻、太过越界了。商超货架、社交媒介，属于公共场域，其不同于饭桌酒局等私域空间，如果说后者“吃荤”尚属于是一种关门自嗨的无害低俗，那么如卫龙这般，堂而皇之地把“荤腥”印上包装，这完全就是另一个性质，某种意义上说，这已然是“公害”。

卫龙低俗营销翻车，之于那些潜在的蠢蠢欲动的野路子玩家，何尝不是一次及时的提醒：对主流的价值尺度抱以尊重，始终应该是商业行为的底线所在。