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封面评论|卫龙低俗包装翻车,辣条与荤腥从不适配

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封面评论|卫龙低俗包装翻车,辣条与荤腥从不适配

3月30日,卫龙发表声明称,近日有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议,产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议,在此我们深表歉意,公司非常重视广大网友和消费者的意见,决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。据了解,卫龙大面筋食品包装上写着“约吗”,大辣棒写着“贼大”,小辣棒写着“强硬”等,被指低俗营销,打色情擦边球,一度引发热议。

封面评论|卫龙低俗包装翻车,辣条与荤腥从不适配

硬生生把辣条玩出了“成人用品”的范儿,商品属性和品宣调性的危险背离,自一开始就构成了对公序良俗的严重冒犯。而考虑到卫龙市场占有率之高,其恶劣影响,更是不言而喻。

商品营销与“荤段子”的合流,近年间大有流行之势。追根溯源,某些计生用品文宣深谙此道的巨大成功,无疑堪称“启发”深远。越来越多的厂商,看到了以“性议题”带来流量、拉动销量的可能性。在这种操盘思路下,也就越玩越野,越玩越露骨了。辣条外包装印有挑逗、暗示字眼,一方面旨在以“大尺度”吸引眼球、刺激购买,另一方面显然也是为了诱导线上分享推动“话题营销”。

应该说,卫龙的这批撩人辣条,确实是刷屏了一波,狠狠火爆了一把。而这,恰恰是其最初所要追求的效果。但,正所谓过犹不及,玩擦边球翻车,属实是大概率事件。卫龙之所以引发舆论强烈反弹,并不让人意外。辣条终究是食品,最终是要“入口”的。暧昧的文字,其所必然会引发的特定联想,极易让人产生感官不适,一些女性消费者,更是会从中深感欺侮——油腻的大叔恶趣味,堪称是“性骚扰”级别的用词,忍无可忍。

在我们的文化传统中,“性禁忌”素来是个敏感的存在。的确,如今早就不是谈性色变的时代,然而大庭广众地拿性插科打诨、拿恶俗当逗趣,还是太过轻佻、太过越界了。商超货架、社交媒介,属于公共场域,其不同于饭桌酒局等私域空间,如果说后者“吃荤”尚属于是一种关门自嗨的无害低俗,那么如卫龙这般,堂而皇之地把“荤腥”印上包装,这完全就是另一个性质,某种意义上说,这已然是“公害”。

卫龙低俗营销翻车,之于那些潜在的蠢蠢欲动的野路子玩家,何尝不是一次及时的提醒:对主流的价值尺度抱以尊重,始终应该是商业行为的底线所在。

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