同时，新消费热点涌现，消费升级态势明显。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，疫情强化了居民的公共卫生和健康意识，带动了医疗用品、健身器材等消费增速由负转正，并保持在较高增长水平。数据显示，上半年限额以上单位体育娱乐用品类、中西药类商品的零售额分别增长6.1%、5.8%。

专家表示，线上消费逆势而上，得益于我国超大规模市场优势、日益成熟的数字化信息技术和健全完备的产业链供应链体系。同时，线上消费逆势而上，也意味着我国已进入消费结构加快升级、消费模式加速迭代、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。

激活潜在市场机遇

“线上新型消费方式不断涌现，既在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促消费作用，也展现出了强大生命力，可以带来牵引效应，激活消费市场的一池春水。”中国人民大学经济学院常务副书记、国家发展与战略研究院研究员王晋斌表示，疫情期间消费者养成的线上购物习惯延续下去，将持续为消费市场注入动力，在稳住消费基本盘的同时，也能促使线下企业保持旺盛生命力。

以直播带货为例。借助电商平台的技术优势，直播带货将消费需求端与产品服务端高效匹配，并通过“面对面”沟通减少供需之间的信息不对称，激发大众消费意愿，挖掘消费潜力。同时，流通环节的减少，能将线上流量更充分导入线下，切实拉动实体经济发展。此外，一些厂家还根据直播电商平台提供的消费数据来优化生产，提供定制化、特质化产品，创造全新的商业模式，形成供需相互促进的良性循环。

线上消费还带动市场下沉发展。专家表示，受信息不对称等因素制约，农产品进城、工业品下乡是长期困扰流通业的难题。新业态新模式的出现带来了新变化。一方面，依托快速整合生产、物流、销售的技术优势，农村和城市产销对接通道被打通。疫情期间，一度滞销的农产品得以迅速流通。另一方面，直播带货等新业态的兴起，让以前买东西不方便的乡镇消费者能够接触到更多好品牌、好产品，甚至搭上电商快车轻松“买全球”。

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