线下观影遭遇挑战，影院如何求变？

疫情防控期间，一些原定于在院线首映的电影转投线上播放，新的观影模式的产生对传统以“去影院”为主的线下观影模式提出挑战。不少受访影院负责人表示，如何打破现状、将观众重新吸引回影院，是当前必须思考的问题。

以春节档影片为例，徐峥导演的春节档电影《囧妈》破天荒地选择了“网播”之后，曾定档2月21日在影院首映的喜剧电影《大赢家》也于3月20日在线上首映，据了解，这是2020年以来第三部转投线上播放的院线电影。与此同时，该片还在线上进行了“云路演”，由几位主演在直播间与粉丝进行互动交流。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，疫情期间，在影音消费领域形成了一定的消费替代。无法外出到电影院的观众，建立起线上观影的习惯，既能节省往返于路上的时间和交通成本，还能在不受观影时间约束的前提下，欣赏中外多元类型的、不同年代的佳片，同时可以通过弹幕等形式进行社交，将对院线传统业务及其服务水平提出挑战。

在娱乐方式多元化、数字内容生产越发丰富的今天，影院如何寻找新优势？

“体验依旧是电影院的优势。”魏鹏举说，但是电影行业需对现行运营模式、竞争优势进行反思，摆脱对票房收入的过多依赖，探索与其他重体验行业的融合发展；拥抱新的技术应用、尝试“小厅化经营”，拓展差异化的经营方式，延伸电影院的消费内涵。同时要加强内容生产的供给侧改革，满足观众对高品质文化产品的更高需求。

“目前还处于影院复苏前的过渡期，影院复工宜谨慎有序推进。影院全面复工后，应当通过按时消杀、避免人群过度聚集、及时消毒更换或观众自备3D眼镜等具体措施，降低卫生和安全隐患。”魏鹏举说。（记者张漫子、段菁菁、蒋芳、蔡馨逸）

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