德宏州姐告玉城实业有限公司副董事长李月超回忆道，那几年姐告玉城的有些实体店十几天才能卖出一件产品。

随着2016年底互联网直播销售的兴起，瑞丽市低迷的珠宝玉石产业开始有了转机。李月超说，起初市场里的玉石主播不超过5个，但从2017年起，这种新型商业模式迅速发展，吸引了越来越多的零售商。如今，姐告玉城有600多个直播团队，共4000人左右，每个团队由主播、后台、配货员等若干人组成。

“互联网直播极大带动了市场的销售。”李月超说，2018年，姐告玉城的经销商通过淘宝直播平台销售额达16亿元，跟2016年相比有较大增幅。

这样的直播热潮已经席卷了整个瑞丽市。现在，瑞丽拥有9个玉石直播基地，4万余人从事直播产业。据瑞丽市文产办介绍，2019年全市玉石直播销售额有望突破100亿元。

“直播销售互动性强，拉近了买卖双方的距离，也使价格变得更透明了。”罗娅营说，虽然现在单件产品的利润很低，但销量却增加了。

“互联网直播有效带动了中低端珠宝玉石产品的销量，为瑞丽的玉石产业注入了新动力。”陈辉说。

据陈辉介绍，瑞丽已建立起政府部门、行业协会、直播基地和网络平台共同合作的监管模式，推动该市玉石直播产业健康发展，维护消费者权益。该市所有直播从业人员须在直播基地登记注册后持证上岗，直播基地和网络平台对主播的虚假、夸大宣传行为进行处罚和封号。“可以说网络直播时代对玉石产业的监管比以前实体销售时代做得更好。”陈辉说。

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