中国家用电器协会行业研究员司明明介绍，电动牙刷行业2018年零售额48亿元，增长50%；今年上半年零售额31亿元，比去年同期增长52%。电动牙刷市场高增长势头让越来越多企业看到了“掘金”机会。京东商城数据显示，截至今年10月份，线上电动牙刷品牌数量达500个。由于各路企业蜂拥而入，市场上电动牙刷产品种类众多、价格差异悬殊、质量参差不齐，令消费者的认知和选购颇受困扰。

卷/直发器市场发展同样迅猛。2018年，卷/直发器行业市场规模约25亿元，增长约60%；今年上半年零售额17亿元，比去年同期增长约56%。截至今年10月份，京东平台上的卷/直发器企业数量达163家。新进入品牌数量和产品种类日益增多，产品技术快速迭代，但一些企业却缺乏一定技术和品质保证，产品出现了一些问题，如使用过程中加热效率低、电绝缘性差，使肌肤烫伤、头发烧焦等。

上述情况表明，新兴小家电生产尚待成熟和规范。业内人士指出，在美健产品种类大为丰富的同时，各种技术概念层出不穷，企业故意夸大产品性能现象时有发生，部分产品面临着标准缺失或落后的窘况，导致消费者认知不足、产品体验不佳，行业发展受到不利影响。

先进标准引领发展

中国家用电器协会以先进标准为抓手，引领促进美健家电行业步入健康有序发展轨道。《T/CHEAA 0009-2019电动牙刷标准》是全球首份由机构组织制定完成的电动牙刷产品性能标准，打破了该行业一直无标准可依的局面。

据了解，电动牙刷按运动方式分有振动式、旋转式；按频率分有普通和声波，甚至还有超声波；按电池方式分有干电池、有线充电及无线充电。概念众多，说法不一，消费者犹如“雾里看花”。标准对电动牙刷相关定义、分类、性能指标、实验方法等均作出了科学描述和统一规范，实验方法和部分指标已达到国际领先水平。

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