阿里巴巴2019丰收节公益直播活动中，“县长+网红+明星”3小时直播，吸引3400万人次围观，创下2640万元成交新纪录，较去年同期增长164%。

在第七届中国淘宝村高峰论坛会场的电商直播间里，惠民县委副书记推介完当地农产品后，有些不好意思地说，“我还是第一次对着100多万人喊出‘宝宝’这个词。”

　　农产品视频直播为啥这么红？科技赋能“三农”

近距离、直观、身临其境的感觉，再加上各种农村生活场景给网友带来的新鲜感，让一些农民在网上迅速吸引大量粉丝成为网红。

“真实与直接是农产品视频迅速走红的重要原因。”中国农业大学农民问题研究所所长朱启臻说，如果做电商，一个农民要掌握摄影、文案等复杂技能，技术门槛高，但视频直播则是每一个普通的农民都可以开展的。此外，平台的功能不断优化，一触屏就能下单支付，快递物流方便快捷，使售卖双方容易达成交易。“简单说，就是科技赋能‘三农’。”

快手科技副总裁宋婷婷说，视频直播既是广告也是监督。农民可以呈现农产品生产、种植的全过程，并分享独具特色的乡村生活；城市消费者在体验乡村生活乐趣的同时，会对人物发生兴趣，从而演化为有信任度的消费行为。

拥有300多万粉丝的快手主播“爱笑的雪莉吖”袁桂花，生活在贵州省黔东南苗族侗族自治州天柱县雷寨村。有一年临近除夕，她在家直播吃自制腊肉，“老铁”们见她吃得特别香，纷纷留言：“能不能多做一份给我邮过来啊？”她当即把制作的腊肉全都卖掉，挣了两千元。此后，腊肉、腊肠、豆腐乳、烤米酒等自家土特产，通过袁桂花的直播摆到了全国各地网友的餐桌上。

农民主播们的农村生活片段让“老铁”们看得津津有味。在去玉米地前，张晓辉通常会用手机拍摄农村的各种生产工具等。“别小看这些，城里不少人没见过。搂草的耙子、灌溉的沟渠、乡间小路，甚至村道边的庄稼都能带来流量和粉丝。”他说，刚在淘宝村播平台售卖农产品不到半个月，他就收获了2000多个粉丝，每天接到将近20个订单。

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