电影市场仍需“找平衡”

从今年春节档开始，电影票涨价引起了一波热议。中信证券近日发布的《传媒行业2019年电影市场年中盘点》显示，2019年上半年全国电影平均综合票价达38.60元，同比上涨了8.7%。业内人士指出，电影票价高与观众眼光高并行，这让电影市场需要在发展中“找平衡”。

——票价与人次的平衡。票务查询软件灯塔专业版资深分析师陈茜表示，票价上涨对整体票房有一定影响。灯塔专业版数据显示，2019年春节档平均票价同比上涨10%，春节档人次首次下降多达1300万，今年4-6月共上映99部国产片，票房过亿的仅有4部，与近几年相比大幅减少。“我们也要看到尽管上半年观影人次下降了10.3%，但是整体票房同比仅下降了2.7%。”电影发行人士袁昕雨认为，电影市场正在票价与人次之间寻找一个“最大化”的平衡点。

——“头部”与“腰部”的平衡。2019年上半年，内地电影市场产生了《流浪地球》《复仇者联盟4》这两部票房超40亿元的“头部”电影，它们分列中国内地电影票房总榜的第二、三名（第一名《战狼2》）。但与此同时，相较于2018年上半年，今年10亿元票房以上的影片减少了3部，尤其是票房处于1亿至5亿元之间的“腰部”电影数量较少，这也在很大程度上影响了今年上半年票房的整体表现。

——影院与手机的平衡。“随着网络时代的发展，选择用手机移动端看电影正成为一种趋势。”移动电影院首席执行官高群耀表示，电影院的上映周期与排片数量有限，大部分影片无法充分释放票房能量，大多数电影甚至无缘与观众见面。且随着观影的各项成本不断上升，人们对是否走进影院的选择更加谨慎，导致除非爆款电影，很多电影在上映期间影院上座率较低。

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