《2018家电网购分析报告》：家电消费升级趋势明显

央广网北京2月25日消息 近年来，我国消费结构持续改善，新业态发展迅速，消费升级趋势明显。据工业和信息化部赛迪研究院于2月25日发布的《2018家电网购分析报告》(下称《家电网购报告》)显示，2018年家电网购结构优化、产品升级、品质提升趋势明显，线上3000元以上高端产品的销售额占比已经达到48.1%。

2016年-2018年线上3000元以上产品零售额占比情况

根据《家电网购报告》，我国消费升级趋势强劲，消费作为经济增长主动力作用进一步巩固，最终消费对经济增长的贡献率达到76.2%，比2017年提高18.6个百分点。2018年，全国网上零售额超过9万亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比2017年提升3.4个百分点。

随着网购消费在整体消费中的占比越来越大，我国家电网购消费也连年快速增长，在家电整体消费中的占比越来越大。2018年我国家电(除移动端产品)零售规模占到整体家电市场的35.5%，除了油烟机、燃气灶、热水器等与家装紧密相关的家电产品之外，其他家电品类的线上渗透率均超过30%。网购稳居家电零售市场主流渠道。

报告指出，由于移动终端网购市场增幅不足10%，2018年我国B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元，同比增长17.51%，增幅首次没有超过20%，但仍然远高于国家统计局公布的2018年我国家用电器和音像器材类产品的零售总额8.9%的同比增幅。其中，传统四大家电2018年零售规模为2085亿元，同比增长19.4%；小家电1060亿元，同比增长39.5%；手机、平板电脑等移动终端产品为2620亿元，增幅9.2%。

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