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为门票定价,更要给旅游算账

2018-10-15 06:21:00    人民日报  参与评论()人

为门票定价,更要给旅游算账(微议录)

近期,一些景区门票对本地人和外地人价格有差别的问题,引发讨论。一张小小的门票,背后折射出景区开发建设、定价经营、发展策略等诸多现实课题。本期微议录,我们选刊三篇来稿,与读者一起思考这一现象。

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——编 者

摆脱“门票依赖症”

一些景区针对不同人群收取差别化票价,比如给予本地人一定优惠,首先也是为了让景区资源惠及本地人,实现和谐发展。毕竟本地人世代与景区比邻而居,在景区未开发之前想看景抬腿就走,现在收门票则给本地人这种就近赏景带来一些不便。同时,景区采取更加灵活多样的定价方式,也是为了吸引更多目标人群、增加游客流量,以释放消费潜力、扩大消费需求,使旅游资源得到充分利用。

当然,实现旅游业持续健康发展,最根本的在于拿出过硬的旅游产品,形成持久的吸引力。如果旅游产品单一、旅游体验欠佳,价格营销也只能带来“一轮游”,并非长久之计。只有让门票价格回归更加合理的区间,从服务质量、卫生环境、文化特色等方面多下功夫,才能打造出有看头、有玩头、能回头的旅游胜地。

当前,各种乡村游、特色游、生态游等“免票”的旅游新业态层出不穷,反映出旅游业由门票经济向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级的趋势。这场旅游业的“供给侧改革”,对景区而言既是挑战,也是机遇。完善门票价格形成机制,努力摆脱“门票依赖症”,推动旅游资源整合,做长旅游产业链条,方能在转型进程中掌握主动权。

——@王冠楠

景区管理当有格局眼界

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