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新零售成为消费升级新引擎(2)

2018-10-10 12:01:00    光明网-《光明日报》  参与评论()人

在我国庞大的人口基数下,存在拼多多的生存空间并不奇怪,低价的商品占收入的比重也很低,而且数量也只是衡量消费的一个方面,真正用来衡量整体消费是否升级,还是要看消费质量是否提升。

从阿里巴巴近一年来消费者的消费构成看,以外卖为代表的服务型消费和以盒马鲜生为代表的体验式消费有着强劲的增长,这种承诺3公里内30分钟送达的“理想生活圈”模式正改变着人们的生活。

消费水平不断提高的背景下,消费结构的优化离不开新零售这种线上线下一体化的新型体验式消费,消费体验在购物过程中占有越来越重要的地位。在取得线上线下的共振之后,新零售的协同效应也随之出现,不仅是电商销售的短板得到了补足,传统零售也有了复苏的迹象,更有诸如刷脸支付、电子标签、智能云货架等技术的加入运用,不断丰富着消费者的购物体验,这也难怪新零售可以获得众多消费者的青睐。在互联网红利逐渐消失之下,更多元、更智慧、更高效的新零售商业模式很大概率将逐步成为消费者最优的购物选择。

此外,在高端商品方面,也有不错的增长,以今年天猫618的智能家电为例,仅开卖一小时,便取得了智能机器人成交额同比增长80倍、电子阅读器同比增长40倍、投影仪同比增长10倍的成绩。当然,智能家电只是高端商品需求激增的冰山一角,在其他领域的高端商品,其成交额也是一路飙升,这样的数据很难让人否认消费升级的事实,而且,互联网已经成为消费者实现消费升级的主要渠道。

由此看来,如今消费升级已经是必然趋势,这点无论从对于高端商品消费的需求,抑或是从消费结构的改变上来看均是如此,在此过程中,新零售等数字经济也会扮演更加重要的角色,并以此推动国民经济的增长。

  【光明时评】

  作者:盘和林(中国财政科学研究院应用经济学博士后)

《光明日报》( 2018年10月10日 10版)

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