“南孔圣地、衢州有礼” 浙江衢州打造城市品牌

据了解，衢州市将通过3-5年时间，把“有礼”文化与优化营商环境和基层治理有机结合，打造中国营商环境最优城市和基层治理最优城市，让“有礼”成为衢州建设希望之城、奋斗之城、温暖之城的重要支撑。

今天上午的发布会上，衢州也公布了“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识、吉祥物、城市卡通形象，分别是作揖礼，快乐小鹿，南孔爷爷。

1. 城市品牌标识——作揖礼

　　衢州城市品牌标识作揖礼以衢州地图、孔子行礼图为核心创意元素，将“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌主题巧妙融合。

衢州地图衍化为拱手礼的手势，以最直观的手礼形象，代言“礼”文化的博大内涵；以最直观的地图载体，将衢州两区一市三县融为一体。结合黄绿蓝的渐变色系，以表现纯净阳光、绿水青山、多彩田野的“活力新衢州、美丽大花园”意境，体现全市人民以礼为魂、同心同德、齐心协力共建新时代大衢州的精神内涵。

2. 城市吉祥物——快乐小鹿

自古以来，鹿是祥瑞的象征。鹿所代表的品德，与孔子所推崇的儒家思想“仁、义、礼、智、信、温、良、恭、俭、让”传统优秀品德一致。快乐小鹿穿着中国传统服饰，代表中国传统儒家文化；紫色服装，象征“紫气东来”的高贵色彩。快乐小鹿青春活力、朝气蓬勃，体现衢州人民美好幸福的生活状态，展示“活力新衢州、美丽大花园”发展愿景。

3. 城市卡通形象——南孔爷爷

“南孔爷爷”是结合现代设计理念推出的Q版卡通孔子，于2016年面世，现已成为衢州南孔文化的形象代言，得到社会广泛认可。“南孔爷爷”的发髻为书画卷轴，代表他的儒学思想博大精深；浓眉遮眼的形象，在众多卡通形象中独树一帜，代表具有渊博的知识、积极入世的精神；心形的胡子造型，则代表只要有心向学，都可入学受教的思想。颜色采用灰色系和黄色系，寓意辉煌。

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