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网红,要红就红出正红色

2018-07-16 11:31:01    新华网  参与评论()人

那究竟谁来消费网红?中国艺术研究院学者孙佳山用数据揭示了网红消费主体。截至2017年12月,中国网民达到7.72亿。“这一庞大数据中的‘7966’特点,即40岁以下的网民占了70%;没有受过本科及以上教育的网民占了90%;月收入3000元以下的网民占据60%;60%的网民没有正式工作,这包括学生、离退休人员、自由职业者和个体户等。”

他同时分析,在公布的数据中显示,中国农村网民已经达到2.09亿。同时现有网民中有1.48亿的网民是通过网吧在上网。所以中国网民是“4+2”结构,即“低年龄、低学历、低收入、低地位”以及“农村网民”和“网吧上网”。“正是这样一个‘4+2’群体,构成了消费网红的主力军。”孙佳山说。

  网红因何而红

谈起网红,不由自主地联想到明星,在报纸、广播和电视为主要媒介的时代,造就一个明星需要耗费大量的媒介资源,高曝光需要制造话题,购买媒介时间等,所以明星很少。但是,互联网技术带来的媒介迭代,社交媒体逐渐成为媒介主流,一部智能手机就能为一个人带来曝光,网红应运而生。

技术带来的媒介迭代,只是网红走红的基础,网红因何而红,有着深刻的社会背景。

“网红是经济发展到一定阶段的产物,民众在收入增加之后心理需求也在不断增加。”姜奇平说,“从社会的基本矛盾的变化中,也可以分析出在物质需求逐渐被满足之后,心理需求也不断地增长,需要满足”。因此,经济的发展带来的社会心理需求的增加,为网红提供了生存的土壤。

如今打开电商APP,经常看到各种网红店铺,销售各种各样的商品,网红吸引着人们去消费。“标准的服务业无法满足每个人的体验需求,”姜奇平说,网红以及网红经济为个体带来的就是一种体验,满足对其感兴趣的人的需求。电商利用网红提供的就是个性体验。

关键词:网红发展

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