研发瞄准“小需求”

梳理小家电市场，就会发现，虽然种类和功能繁多，但是发展最早也最全面的小家电主要集中在厨电领域。热销产品大多是精准契合了个性化、细分化的消费需求，健康、方便、智能成为标配。

于静买的便携式果汁机就是如此。以前，市场上流行的是能够榨果汁、绞肉泥、磨干粉等多功能的料理机，但这种“大而全”的产品并不适合追求简单生活的年轻人。今年走红的一款便携式果汁机主打榨果汁单一功能，做足“小而美”，一个机身搭配两个大容量杯子，果汁榨好后保存或携带都变得更方便。

同样，因为瞄准了人们想在家喝现磨咖啡的“小需求”，胶囊咖啡机开辟出一片新“蓝海”。这种咖啡机比传统咖啡机操作更为简便，只需要将咖啡胶囊和水放进机器，即可一键完成冲泡，口感和现煮咖啡一样香浓。咖啡胶囊的种类也很丰富，基本涵盖了拿铁、摩卡、美式等主要口味。不少年轻人买了胶囊咖啡机，就跟星巴克说再见了。

值得关注的是，虽然小家电五花八门、种类繁多，但是平均到每家每户的拥有量却并不高。数据显示，目前我国城市的小家电保有量在每户10件左右，农村保有量在每户5件左右。与欧美发达国家每家20件左右小家电相比，仍然有很大的增长空间。《中国小家电行业研究及发展报告》也显示，2016年全国小家电总产量为7.6亿台，预计到2020年这一数字将达到10.86亿台。

可以预见，伴随着大家电市场的普及基本完成，小家电将迎来更大的市场空间，在人们提升生活品质中扮演更加重要的角色。市场在变化，即便是已经较为普及的小家电，也会因为消费者提出更高、更新的需求，不断迭代更新。电饭煲就是最典型的例子，早已普及的这款小家电因为人们对米饭品质的要求升级，便开启了新一轮的制造升级。由此可见，在家电市场整体走向中高端和细分化的大趋势下，小家电企业要想在市场上站稳脚跟，更需精准捕捉、深度挖掘消费需求，下足功夫深耕好细分市场。（经济日报·中国经济网记者 来 洁）

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