健康消费升温 空气净化器“飞入寻常百姓家”

随着消费者健康意识的加强，空气净化器类产品正迎来爆发式增长。“十一”黄金周期间，各大家电卖场争相把空气净化器作为热销商品摆放在显眼位置。

据业界统计，我国空气净化器市场规模已达574万台，今年上半年，国内空气净化器市场销售额达到79亿元，同比增长47.3%，成为家电市场增速第二高的品类。目前我国空气净化器产品销量虽然增长快速，但使用普及率仍仅为0.1%，未来几年有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。

在专业研究机构看来，我国空气净化器市场正处在高速发展期，驱动市场增长的核心动力主要有三方面：一是人均收入提升增强了消费能力；二是人们的健康意识增强提升了消费意愿；三是新产品新技术强化了消费者对产品的认知。

352环保科技首席执行官李劲松告诉记者，过去，国内空气净化器市场主要被海外品牌占据。但近年来，国产品牌的市场占比正快速提升。另外，从定价体系来看，当前，一些厂商利用用户对产品认知的不完善，把产品售价定得比较高。随着行业竞争加剧和消费者的认知提升，预计空气净化器市场的价格未来会走到一个合理的区间。

线上线下融合 家电卖场力推“体验经济”

电子商务的异军突起不断侵蚀着传统家电卖场的市场份额，苏宁、国美等传统家电零售企业则依托线下实体卖场优势和自身电商渠道，今年“十一”黄金周期间，努力推动线上线下融合，并以名目繁多的各种“体验经济”招徕顾客。

“价格比拼是一方面，体验升级将是另一大亮点。”范志军表示，目前全行业都在抢夺线下零售场景，线上线下融合升级的智慧零售时代正在来临。根据苏宁的规划，双节期间，在上海地区将组织“百人蟹宴”“洋人过中秋”等体验活动，其目的正是为家电销售吸引客流和人气。

“十一”黄金周期间，国内另一大家电零售企业国美同样正对接体验经济，以消费者需求积极改造门店场景。一方面通过智慧舒适家项目，建立全屋净水、空净系统、中央采暖系统、中央空调等多个以“家”为核心的场景体验区；另一方面，通过场景化运营建立烘焙教室、虚拟现实(VR)、智能家电等休闲娱乐体验场景，以实现从电器零售卖场向产品+娱乐休闲体验式卖场转变。

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