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“可达鸭一鸭难求”，情怀被尊重了还是被收割了？(2)

2022-05-25 14:43:25 来源：新京报 A+A-

这一次“可达鸭”的爆火，各大社交网络平台也可以说功不可没。这些平台用户年轻时缺乏表达喜好的渠道，常常也不敢将喜好贴在身上公之于众；今天突然被小小的手机召集在一起，意外发现身边原来有那么多相似的个体、相同的经历，激动之情可想而知。此外，平台上各类精心设计的标签、话题迅速聚拢了用户的注意力，也把这种共鸣的力量在短时间内迅速放大。

当然，一切流量的背后皆是商机，资本的助推、网络营销手段的花式创新在“可达鸭”翻红之路上亦有迹可循。借某个符号进行营销是惯常的商业推广手段，无可厚非。但是，如果“购买情怀”的价格远远高于这件物品的本来价值，甚至出现了代吃代邮这样超出理性范畴的市场乱象，消费者就需要保持一定警惕了。

2022年初，肯德基在套餐中搭售泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，依靠获取完全随机、极低概率出现隐藏款的盲盒玩法，诱导了不少消费者的冲动消费，甚至出现攀比、浪费等乱象。在被中消协点名批评以后，这一次肯德基的“吃相”有所收敛，但背后的营销逻辑与技巧仍是一致的。

商业社会中，买卖当然是一个愿打一个愿挨的事情，个体的情趣追求也难以用统一标准来衡量，但是，如果当资本压倒了情怀，或者情怀背后处处闪烁着收割消费者钱包的影子，这种所谓的情怀营销，其面目就相当可疑。

曾经追过“精灵宝可梦”的小孩们如今都长大了，在社交和情绪力量的刺激下，大家愿意为情怀买单，也买得起，这很正常。不过，一只作为套餐赠品的“可达鸭”被炒到上百元，数倍溢价之下依然“一鸭难求”，情怀究竟是被尊重了，还是被收割了，消费者也得再掂量掂量。

(责任编辑：苖玉轩 CN074)

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