爱奇艺大裁员，上千员工成二次上市牺牲品？(2)

并且，此次裁员计划在春节前后会一直持续。。。。。。

7年亏损近400亿

爱奇艺此次空前大规模裁员已经是很多人意料之中的结局。跟它的难兄难弟（优酷，腾讯视频）一样，逃脱不了长视频行业亏损魔咒的爱奇艺，成立以来一直处于亏损状态。

观其近几年的财报，2013年~2020年，爱奇艺累计净亏损已超370亿元。

爱奇艺最新发布的第三季财报的数据依旧是难看，财报显示，爱奇艺在今年第三季度总营收76亿元人民币，同比增长了5.6%，但总体净亏损为17.34亿元，较去年同期12亿元扩大47.45%。

一边是亏损持续扩大，而爱奇艺的营收增速也在不断下滑。

2015年开始爱奇艺的营收从53.19亿元增长到了2020年的297.07亿元，但营收增速从2016年的111.16%下降到了2020年的2.46%。

与此同时，亏损额从2015年的25.75亿元扩大到了2020年的70.38亿元。

为了提升业绩，除了主营的长视频业务，爱奇艺近年也试图开辟其他多条业务战线来进行自救。

比如，去年初成立中短视频平台随刻，此外还涉及动漫、游戏、手游、社交等领域，甚至还推出了电商平台“爱奇艺商城”。商城内主打娱乐相关商品，也销售电子产品、服装及美容护肤品等，但是依旧没有什么水花。

今年第三季度财报显示，爱奇艺的其他业务营收为10亿元人民币，仅占总营收的约13%。

逃不出内容烧钱的怪圈

爱奇艺常年来亏损，究其原因依旧是长视频行业一直逃不出的怪圈问题——在内容成本上烧钱太多。

对于长视频平台来说，优质的内容是收入的基础，有了优质的内容才能吸引更多的付费会员与广告收入。

可以说，在过去几年，爱奇艺在提升优质内容上确实做了很多努力。

财报显示，2018年、2019年和2020年，爱奇艺的营业成本分别为271亿元、303亿元和279亿元，其中大部分都是用来内容自制和版权采买。

这也为爱奇艺带来了不菲的成绩，2019年，爱奇艺平台的独播剧数量为95部，比第二名和第三名总和还多。自制内容《隐秘的角落》《中国有嘻哈》《奇葩说》综艺系列此前都给爱奇艺带来不错的口碑和流量。

但是爱奇艺创始人龚宇曾经说过，长视频行业就是一个“穷庙富和尚”的行业，明星导演都赚了大钱，就视频平台亏钱。这也一度成为了行业内的共识。

比如，《如懿传》一共87集卖到了13.5亿，两位主演工资就占了1.5亿元。

尽管2018广电总局下发的明星“限薪令”，禁止网剧全部演员片酬超过总成本40%，主演片酬不超过总片酬70%。长视频的内容成本依然还是居高不下。

2018年爱奇艺内容成本占比高达84%，2020年内容成本虽有下降但是仍达到了70%。

而今年第三季度财报显示，本季度爱奇艺内容成本53亿元，占全部营收成本的3/4。当季爱奇艺会员收入42.9亿元，连内容成本都无法覆盖。

尽管爱奇艺在内容成本上投入这么多，但是回报却并不是那么乐观，

2020年，爱奇艺内容供给与质量出现了严重的下滑。

一方面，第三方内容供给的短缺。另一方面，是2021年爱奇艺自制内容口碑的下滑。比如爱奇艺自制剧《致命愿望》和《八角亭迷雾》的豆瓣评分都不及6分。

这直接影响到爱奇艺的两大收入来源——付费会员与广告收入

过去几年，爱奇艺的会员数量虽然一直在上涨，但是会员数量的增速一直在放缓。

并且从2020年二季度开始，爱奇艺会员订阅数量就开始了持续阴跌。

今年一季度，爱奇艺会员规模净增长约360万，二季度，会员规模增量则降至90万，到了三季度，会员规模变成负增长。

付费会员增长成绩一直难看，为了提升收入，爱奇艺选择了超前点播，与自制偶像综艺选秀，这一度为其带来不错的收益，但今年5月，《青春有你3》被有关部门责令停止录制与播出，10月，“超前点播”也被国家监管部门勒令取消。

接二连三的打击让爱奇艺疲于招架。摇钱树倒下后，祸不单行的爱奇艺的广告收入也不断下滑。

财报显示，2021年Q3，爱奇艺在线广告服务营收17亿元，同比下降10%。这一切都加剧了爱奇艺的窘态，然而更可怕的是除去优爱腾之间的竞争，短视频平台的崛起更是爱奇艺噩梦。

裁员是为了求生

一直烧钱带来的结果是爱奇艺资金开始处于紧绷状态。据财报，截至三季度，爱奇艺还有现金以及等价物73亿元，短期投资36.6亿元；流动资产总计190亿元难以覆盖流动负债279亿元。且还有短期借贷和长期借贷到期近95亿元。

烧钱道路上，爱奇艺还有两个哥们，一个背靠阿里的优酷，一个腾讯的亲儿子腾讯视频。在限薪令出来之后，腾讯视频的CEO孙忠怀2020年仍表示三年内会在内容投入千亿。

背靠百度的爱奇艺似乎比之两位老对手就没了那么大的底气。

在没钱烧也没钱赚的窘境之下，裁员可能是爱奇艺此前唯一能抓住的一根求生稻草。