“疫情使很多传统航司走上了创新之路。今年的双11是一次集中的成果展示，你能看到航司更加积极和主动的姿态。”上述人士说。

为备战今年天猫双11，山东航空提前两个月成立了专项工作组，光是产品方案就改了不下十版，用电商研发团队负责人王俐的话说，“这回拼了！”她带领着一个15人的年轻团队，“除了我，都是男生，很能吃苦，也很有创新力”。他们已经习惯了在“战斗模式”下生存，和瞬息万变的市场赛跑。

2020年的天猫双11，是承载商家们希望的回血主场。据悉，今年天猫两波售卖的方案设计，更多是为了照顾受到疫情影响的商家，让他们抓住全年最大的黄金消费节点，根据销售情况的变化适时调整策略，从而获得更大爆发。

国际品牌主战场

在翁一看来，本年度天猫双11是践行“双循环”的一次重要尝试。疫情之下，海外市场停摆，天猫双11将成为国人购买海外货品的契机，也为全球品牌和商家提供增长机会。

10月19日，世界卫生组织总干事谭德塞在例行记者会上说，随着北半球进入冬季，多地新冠确诊病例加速上升，尤其是欧洲和北美地区。

在海外疫情尚未好转的当下，天猫双11已成为国际品牌的主要战场。国内外大牌加速“上天猫”，卡地亚、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌，首次参加天猫双11。

全球疫情之下，中国是唯一一个正增长的主要经济体，此时是海外品牌在中国市场扩大影响力、吸引新客户的良好契机。

在今年天猫双11，220多个国家和地区，2.5万家海外商家将参与其中，超过2600个海外新品牌将首次亮相。

天猫国际推出的“全球扫货计划”，让消费者在家就能“躺收”全球好货，今年还新增了海外产业带商品，目前天猫国际已经与5个国家的产业带达成合作，未来1年承包200万升乌拉圭牛奶、100座斯里兰卡茶园、6吨马来西亚燕窝、60万瓶挪威鱼油、10万瓶意大利葡萄酒，加速助力全球经济复苏。

与此同时，中国产业带外贸工厂也积极转型内销。双11期间，天猫将卖空100个特色产业带。从10月开始的淘宝特价版“一元更香节”将贯穿整个双11，2000个产业带、30万外贸工厂和120万商家将首次入局“天猫双11”，抓住这波新增长的机会。

今年是博西集团参加双11的第10年，这一次西门子品牌的目标是超过10亿元，同比增长50%。在10月20日发布会现场，博西家用电器集团大中华区总裁唐善达博士用他不擅长的中文喊出：世界增长看中国，中国增长看天猫。

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