2019中国书店大会发布的《2018-2019中国实体书店产业报告》称，消费者造访书店、到书店打卡的热情前所未有，书店顾客明显回流。

扶持下，开店热

PAGEONE北京坊店总面积2500平方米，除了优越的地理位置，店内设计更别具一格。据说设计师用了5个月时间为这家店做设计方案，其高颜值也让在书店内拍照的人明显多于看书的顾客。

日前，PAGEONE北京坊店在2019年度北京市特色书店评选中榜上有名。也是在这次评选中传出消息：2019年，北京共有239家实体书店获得该年度实体书店项目扶持，扶持资金近1亿元。截至2019年9月底，全市实体书店增加了285家，同比增长28.1%。

北京的变化，是一个缩影。从前些年的纷纷倒闭，到如今购物中心、商业地产、社区、景区积极引入，实体书店走出低谷，展现出罕见的扩张之势。

2019中国书店大会上发布的信息显示，2018年，各地新华书店集团、大型连锁书店、新兴独立书店大部分投入开店热潮；开店数量最高的大型连锁书店，一年新增店铺100家以上；多个城市宣布了年度新增数百家乃至上千家的书店扶持计划。

业内人士认为，实体书店的复兴与政府的扶持政策直接相关。2016年国家11部委文件《关于支持实体书店发展的指导意见》发布后，各省市共出台了近30份地方性实体书店发展实施意见。2018年，图书批发零售免征增值税政策进一步延续。

在这轮开店热潮中，“颜值”“最美”成为形容这些书店的高频词。“网络书店的冲击，让实体书店不得不努力探寻吸引消费者重回书店的可能性。这个过程恰逢社会整体富裕程度提升，消费者开始追求消费升级。于是，新一代追求‘美感’的书店便应运而生。”百道新出版研究院院长程三国说。

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