原标题：外媒述评：“网红”带货的服装品牌，是时尚还是商业？

参考消息网11月12日报道 外媒称，“网络红人”正在改变现代销售模式。

据西班牙《消息报》网站11月6日报道，在社交网络流行的今天，很多时尚从业者也借助网络平台成为“网络红人”。社交网络普及了通过广告赚钱的新模式。很多“网红”都在为某个时尚品牌或配饰带货，也借此大发其财。

问题在于，万事万物都变幻莫测，谁都无法预知明天到底会发生什么事，尤其是这些依靠粉丝捧场、点赞的“网红”。拥有“流量”才能进入各大品牌的法眼，获得更多、更好的合作机会。因此很多“网红”为谋长久之计，纷纷选择创建自己的时尚品牌。

图/视觉中国

据报道，这些备受网民追捧的“网红”一般都会创建与个人最擅长领域相关的企业，因此往往都是服饰企业。但每个人的创业过程都不尽相同：有些人专心发展个人品牌；有些人则依靠自己的人气转型为商人。换言之，有些人创建了真正的时尚公司；而有些人只是在销售商品。

专家指出，“网红”对个人品牌的规划决定了他们的未来归宿。有些“网红”只是单纯地继续消费自己的人气，往往只是简单地把自己的名字或者一些文字加在基础款的服饰产品上。

例如，一家“网红”网店卖得最火的一系列印有“很爱你”的卫衣和超短裙，“网红”借以向所有捧场的粉丝买家致意。还有一家“网红”店在帽子上印上了“漂亮女孩”的字样，为的是告诉所有粉丝买家她们都是漂亮女孩。

专家指出，这些“网红”网店偶尔还会与成功的大品牌展开合作，但实际上，如果真的要创立自己的品牌，是没有必要依附于这些大品牌的。不过在打响名号之前，与大品牌合作也无可厚非。

然而，有些“网红”在创建时尚公司时颇有自己的想法。他们精心设计时装，每一季都能给时尚爱好者惊喜之感。这些颇具头脑的“网红”通常还会聘请一支训练有素的团队为自己提供技术支持。

有些“网红”会选择联合创业的方式，在自己创立的网络平台上搭载更多原创品牌，利用多位“网红”的人气招徕更多顾客，同时也可以为顾客提供更多时尚选择。

还有些“网红”最初依靠自己的人气创建了时尚品牌，但由于设计出位、价廉物美，在原有粉丝买家的基础上拥有了更加稳定的顾客群体，真正获得了商业成功。

报道称，“网红”经济或许不能长久，但凭借敏锐的商业嗅觉和独特的设计理念，当下在社交网络上大红大紫的“网红”也能实现彻底蜕变。

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