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世界杯场地中国广告爆发:西媒诬称中方是接盘侠

2018-06-26 08:59:03    环球时报  参与评论()人

原标题:刘戈:中国赞助商是接盘侠?

本届世界杯场地广告牌上中国品牌出现爆发性增长,从前两届的一家,一下子增长到7家,屏幕上的汉字多得让人有点不适应。英国《经济学人》杂志看来更加“不适应”,酸溜溜地表示,“中国人当了接盘侠”,把本届世界杯上中国赞助商暴增的主要原因归结为“因为很多西方企业都撤回了对世界杯的支持和赞助”。

《经济学人》给出的分析貌似很有说服力:首先,国际足联被曝光的腐败乃至洗钱和诈骗等丑闻,使得很多西方企业怕波及自身形象;其次,本届世界杯在俄罗斯举办,而俄罗斯是西方制裁的对象。《经济学人》认为,如果本届世界杯是在欧洲其他国家举行,恐怕不会出现找不到广告赞助商的尴尬局面。

但这并不能令人信服地解释为啥可口可乐、麦当劳、百威、阿迪达斯这样的美国、德国企业依然占据着球场的大部分最佳广告位置。显然,那些被怀疑是因为“政治正确”而放弃赞助的企业,有的是因为世界杯已经不是它们扩大品牌影响的必选项目,还有的是因为业务萎缩出不起这份钱了。

不知道《经济学人》是如何定义“接盘侠”的,如果他们把接盘侠理解成“奋不顾身的倒霉蛋”,那么就大错特错了。中国企业此次能够获得大面积“接盘”机会,实在是天时地利人和的幸运结果。

据我所知,最近这几届世界杯,一直有很多中国企业寻求和国际足联接触,成为世界杯赞助商,但终因条件过于苛刻而作罢。其中的重要原因是因为国际足联要保护传统赞助商的权益,对新进入企业设定了更高的门槛,尤其是有同行业企业已经是传统赞助商的前提下。一些西方企业的缺席,对于那些渴望出现在世界杯决赛阶段比赛赛场的中国企业来说,是一个千载难逢的机会。它们也会因为幸运地成为“接盘侠”,在谈判中获得更多的权益。

关键词:赞助商世界杯

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