张家界，原名大庸
长江第一弯
继“江西星子县以庐山为名设为县级市”后，黄山市是否该复名“徽州”又在民间引发了一场大讨论。
政知局注意到，近日，人民日报编辑、作家李辉以“文化传承”的名义，呼吁黄山市复名“徽州”，得到了部分民众的赞同，不过，也有人以“劳民伤财”表示反对。黄山市首任市长也回应称“考虑到文化的正本清源，现在是改回来的时候了”，黄山市民政部门也表示“将深入调研，尽早提出建议”。
有人说，城市改名这事更像一场周期性讨论，稍有风声，新名旧名便逐个再被审视一番。不过这背后寄托的，总是民众希望家乡更好的夙愿。改名能否改“命”，夙愿是否得偿?
为沾景区的光而更名
辖区内有风景名胜，无异于背着一块金字招牌。一些城市因此希望借力发展，便向国务院申请将城市名字改为景区名字。几十年来，的确不乏改名后即“改命”的成功案例。
经常被援引为经典案例的是湖南省大庸市更名为张家界市。
政知局获知，大庸市原是湖南湘西武陵山区一个不知名的闭塞的小县城。1994年4月更名张家界市后开辟了机场、连通了火车，知名度也迅速飙升。
类似的还有四川灌县改名为都江堰市、福建省崇安县更名为武夷山市、南坪县改为九寨沟县等。城市竞争力的确噌噌上涨。
取个好名成就景区发展
除了上述改为与景区同名的城市外，还有的县市是相中某个响亮的新名字，而新名字确实有如广告语一般具有吸引力，最典型的当属香格里拉。
香格里拉在中国是一个被“抢注”的地名。在此之前，它只是英国小说家詹姆斯·希尔顿于1933年发布的长篇小说《消失的地平线》中虚构的地名，书中描述的香格里拉位于喜马拉雅山脉西端一个神秘祥和的山谷，很多地方都认为自己才是书中那个世外桃源的原型，很快从中嗅到了商机，最后2002年国务院将香格里拉批给了最早提出的中甸县。
这些年的商业运作使这个高海拔景区声名大噪，原本情况很差的交通如今也大有改善。政知局的一位东欧友人，在华的唯一一次离京出游目的地就选择了云南的香格里拉，可谓慕“名”而往。
改名未改“命”的也不是没有
然而，近来被热炒的黄山市貌似未达预期，这也是一部分人支持其名字改回徽州的原因。
李辉撰文写道，徽州改名黄山后，黄山景区旅游人数1984年是36.9万，1985年是46万，1988年是54.4万。也就是说，黄山景区游客的多少，与所在地是叫黄山还是叫徽州，变化不是很大。
与黄山相邻有个九华山，位于安徽省池州市青阳县境内，池州和青阳也并未因为九华山的名气响亮而改名“九华山市”或者“九华山县”，但九华山的旅游收入不但没有因此而受影响，反而把黄山远远甩在了后面。显然，徽州改名黄山，并没有带来黄山旅游经济的超常规发展，李辉觉得，黄山如今的发展变化与当初改不改名字没什么关系，反倒是留下了“可惜从此无徽州”的缺憾。
为城市寻根溯源而更名
像黄山市一样，希望“寻根”的景区城市还有刚刚更名的播州。已经颇有名气的贵州省遵义县于今年初获得国务院批复，同意改设播州区。
