主题论坛“数字化时代媒体的创新与责任”文字实录(8)

    吴新迪：我们认为这样的商业模式是可持续的，但做了这些之后还不够，我们想到的还是新闻的那一部分，我们要向电子商务方面多想一想，大数据也要多想一想，看看如何从中找到更多的商机。最后总结，我年轻的同事问我说，在他们有生之年会不会看到报纸的消亡？我跟他们说，新闻报纸是新闻和报纸，往下走新闻报纸里面的报纸越来越小，在他们的有生之年不知道报纸会不会存在，但新闻是永远存在的。我举一个例子，听音乐的人，从听卡带，后来变成听CD，后来变成听iPod，但我们永远听音乐，载体不同，但听音乐的需求是永远存在的。

    主持人：感谢吴新迪总编分享联合早报很宝贵的商业经验，吴总编，我记得我曾经在一些文章当中看到过您分享的观点，您提到说我们现在都在谈数字化战略，很多媒体其实并不太懂得什么才是清晰的数字化战略，是这样吗？

    吴新迪：我们有很多想法，但没有一个完整的战略。

    主持人：在座的嘉宾同意这个观点吗？我们想问问澳洲环球凯歌国际传媒集团总裁姜兆庆的观点。

    姜兆庆：大家下午好！尊敬的王庚年台长，尊敬的各位嘉宾，非常感谢主办方邀请我参加这次媒体论坛，对我来说是非常难得的一次学习和交流机会，非常珍惜。借这个机会要感谢一下澳大利亚媒体界的泰斗级人物马克·斯科特先生这次能够协同国际台的邀请，在非常繁忙的时间里参加活动，非常感谢。我从事了十几年传统媒体的经营，因为我是一个私人媒体公司，在过去十几年的经营当中有很多体会，特别是在新的媒体时代、数字时代、互联网时代到来之际面临了很大的挑战，也带来很大的压力。在这个过程当中我们有很多思考，就像刚才各位讲在思维上，在经营理念上，在运营的意识形态上都面临着转型。自从2009年跟国际台有了深度合作以来，我们也展开了从单一媒体向全媒体转变的进程，现在我们实现了有电台、电视、报纸、杂志、网络媒体的新型传媒集团，同时凯歌传媒在亚太地区也有了长足的发展。关于新媒体的部分，因为我们传统媒体过去这么多年做了很多、很多大型演出，大概做了几百场，一直以来都是通过传统媒体的手段来宣传、推广和售票的，突然之间一大帮年轻人站起来不用我们的媒体做宣传，但他们的活动依然轰轰烈烈，非常有吸引力，我们非常震撼，考虑到新媒体的力量，我们现在无论在投入上还是使用频率上都有所加大，加大新媒体投入。包括我们做的报纸是有声报纸、视频杂志，通过网络平台可以看到报纸、图片，听到声音，还可以看视频内容。从去年到今年做了几场大型演出，包括大型舞剧《牡丹亭》、《绣娘》，利用新媒体团队获得巨大的成绩，让我们有更大的信心和勇气把新媒体、数字媒体的概念融入到未来的媒体发展当中。我觉得传统媒体在有机的跟现代媒体结合的时候，能创造和爆发出更大的能量。我非常希望我们在座的各位亚洲的朋友以后多一点媒体平台的交流和互动，也希望能在你们的国家为凯歌有深度的合作铺垫一个渠道，谢谢各位。

    主持人：新旧媒体之间大家怎么样互相许各自的优势，补己之短的确是值得探讨的问题。所以第五个分议题是在竞争中新旧媒体如何互相补充？

    V·苏比拉·玛尼亚：首先我感谢中国国际广播电台和朋友们分享他们的观点，我也感谢有这样的机会就这个机会分享我的观点，媒体作为专业是大家关注的话题。二十一世纪是威胁还是机遇？已经使报纸走向消失，这些朋友威胁了我们，改变了新闻采集和传播模式，也改变了信息传输的速度。他们可以制作文本，使得人们的写作技巧变得多余。新媒体是传统媒体的掘墓人吗？他们又引领了新一代读者和受众，数字技术可以压缩信息，使文本、图形、照片交融在一起，检索和转换变得更加有条理。新兴技术改变了传统的编解体，媒体人不仅是写作人，他们必须要掌握新技术。他不能只是一个记录者，还要成为研究员，他不能舒适的停留在自己挖的井里头，而是要面向整个地球村寻找答案。是的，一切都变了！但是变好了还是变坏了，历史告诉我们，每一种新闻媒体的发展都要超越之前的媒介，广播曾经被认为是报纸的威胁，电视业又看成是广播的威胁，互联网看成是电视业的威胁，社交类媒介，网站和博客被看成是新闻网站的威胁。所以这些媒体共存，以错综复杂的消息传送信息，换句话说我们迎来的不是危机，而是机遇，可以使之与二十一世纪的技术接轨。媒体形态的混合应该演变成一种战略，为传统媒介和新媒介创造一种双赢的局面。这个战略必须会涉及到七大元素来达到最佳的效果，七个要素是这样的：通讯传播、承诺、合作、补偿、文化、竞争、消费者，我只选消费者和合作展开。

    V·苏比拉·玛尼亚：刚才嘉宾提到了如何合作，尤其和中国国际台的合作，我们应该跨越国界来加强技术，尤其是和媒体有关的工具，因为没有一个媒体能够单打独斗，报纸需要互联网，电视需要报纸，我觉得我们会进入这样的世界，单个媒体不可能单个存在。最重要的变化，我们没有受众或读者了，他们是消息媒体的消费者，他们在脸书、推特进行消费，我们提供这样的内容。所以他们对你的假设会表示怀疑，这种阶层已经没有了，你不能作为一个守门员继续存在，有时候你要适应他们。所以新的环境就是把所有不同的媒体融合成一个，为此要提升员工的素质，这样让他们在多媒体的环境下工作。