对于广东省主要媒体来说，必须立足于继续发挥好舆论引导主力军作用，把争夺用户和阵地作为头等大事对待。在目前媒体整体发展环境和阶段下，主流媒体要坚持两条腿走路的思路。一方面，要努力守住传统媒体阵地，提升内容质量，利用更好的服务延缓受众流失的规模和速度；创新营销手段，维持广告和发行等传统营收的相对稳定，努力为转型发展赢得时间。另一方面，要前瞻布局，寻找未来的战略支点，大力向新媒体拓展，抢夺互联网阵地和用户，在资源重构中再造媒体的核心载体与平台、内容支撑体系、生存赢利模式，努力实现华丽转身。
守住党的思想舆论阵地，让其充满生机
《传媒》：您到广东后多次提出，新闻媒体要“坚守底线勇开拓，敢于创新不可逾矩”，能否具体谈谈这句话应该如何理解？
慎海雄：面对当前的形势任务，新闻媒体必须顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革。如果墨守成规，以不变应万变，坐失发展机遇，传统媒体只能越来越式微。唯一的出路就是把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，扬长补短，在融合发展中创造新优势、赢得新空间。但是，媒体要大发展，走正道是前提。任何旁门左道、歪门邪道最终都会损害媒体发展的根基。只有守好底线才能放开手脚大干一场，只有严于自律才能踏踏实实谋划未来，只有系上安全带才能在空中跳出曼妙的舞姿。必须按照党中央的精神，坚持一手抓发展、一手抓管理，做到事业发展到哪里，管理就跟进到哪里，确保媒体融合发展始终沿着正确方向前进。可以从两个层面来理解。
一方面，必须坚持创新为要，切实提高新媒体环境下驾驭宣传思想文化工作规律的能力。习近平总书记多次强调推进媒体融合发展，强调创新为要，指出读者在哪里、受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。党的十八届五中全会提出，要大力实施网络强国战略、国家大数据战略、“互联网+”行动计划，充分彰显了中央对互联网战略、互联网思维的高度重视。如果我们还是因循守旧地按照过去的老套路、老规矩来做宣传、管宣传，自娱自乐，自拉自唱，自说自话，“以不变应万变”，其结果必然是阵地萎缩、名存实亡。这其实也是一种失职渎职！我们必须坚持把创新贯穿于一切工作中去，用创新思维来推动传统媒体与新兴媒体深度融合，创新宣传思想工作方法手段，改进宣传话语体系，创新工作体制机制，真正实现有效宣传、有效管理，守住阵地，壮大阵地，开创我省宣传思想工作的新局面。去年下半年，广东启动了媒体影响力评价指标体系建设工作，其目的就是通过建立科学合理的舆论引导评估体系，引导媒体在融合发展背景下敢于创新、勇于开拓，更好地巩固主阵地，壮大主流舆论声音。
另一方面，要坚持导向管理不能含糊，阵地管理不能懈怠。在新的传播格局和舆论生态下，坚持党管媒体原则不动摇，必须坚持守土有责、守土负责、守土尽责。只有立好规矩、亮明底色、筑牢底线，才能在创新中掌握主动权、主导权。要始终把正确导向贯穿到媒体融合发展的各环节、各方面和全过程中，确保内容、流程、渠道、技术、终端等各方面都不出问题。融合发展使媒体经营结构、队伍结构、资本结构等日趋复杂多元，增加了媒体人财物、项目和导向管理的复杂性与不确定性。要海阔天空地想，如履薄冰地干。在融合发展中不允许出现颠覆性的错误。无论是舆论阵地的安全，还是资金、项目的安全，都要得到充分保障。尤其是在以互联网为代表的新媒体领域，必须讲究战略和战术，创新管理理念，确保风险可控、效果可期。不能辛辛苦苦搞融合，最后背上了包袱，甚至丢失了阵地。
