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政协委员:互联网经济下偶像要内外兼修(图)

2016-03-07 16:52:51  新文化报    参与评论()人

原标题:政协委员热议互联网经济下的“小鲜肉”偶像们“互联网偶像”重外表之余内在别“偏科”


著名编剧王兴东

著名编剧王兴东

国家一级演员王小燕

国家一级演员王小燕

社科院外国文学研究所所长陈众议

社科院外国文学研究所所长陈众议

著名演员巩汉林

著名演员巩汉林

鹿晗收到世界吉尼斯颁发的证书资料图片

鹿晗收到世界吉尼斯颁发的证书资料图片

2016年第一个凌晨,鹿晗发了一条微博,迅速收获72万点赞和24万转发和评论。

这个数字很惊人,但对于鹿晗来说,却不值一提。此前,他的单条微博收到超过1300万的评论,创造了吉尼斯世界纪录。

不久前,2015年福布斯中国名人榜出炉,入榜的100人,几乎都是演员或歌手,更值得注意的是,鹿晗、吴亦凡、TFBOYS等小鲜肉也榜上有名。在90后大军的心目中,他们有着同样的标签———偶像。

当“四大天王”老去,70、80后“追星族”已然下架,偶像市场被90后、00后所占据,在互联网、市场化的当下,他们的行动,已经推翻了中国“偶像制造”的新格局。

在这样的新偶像时代之下,大众消费文化发生了怎样的变迁?接下来的道路将会走向何处?连日来,多位全国政协委员发表看法与建言。

■剖析

网络创造“新偶像”奇迹

在全国政协委员、著名编剧王兴东看来,当前“偶像制造”的新格局,是网络创造出的时代奇迹,网络极快的传播速度,和极大的传播广度,使“小鲜肉们”迅速化作青春偶像的符号,进而被传播、消费,“他们有青春的朝气,依靠色彩、音像、感官刺激,以及频繁有效的网络化互动,迅速赢得庞大的粉丝群。”王兴东认为,这样的崇拜,其实是基于视觉的崇拜,简单而表象,“网络造成了激流般的热火,点燃他们内心的欲望。”他说,这也是一些国人缺乏自我信心,随着潮流走,没有内心信仰的表现。

“刘德华是我们曾经崇拜的偶像,听他的歌,看他的电影,为他的演唱会排队,但那时候的社会时代和人们的追求,与现在的是不一样的。”在全国政协委员、国家一级演员王小燕看来,时代的不同,自然而然会带来新的观念,“不同年龄段的人,方式也不一样,现在时代不同了,人们的需求也不一样了。”

大众审美维度的变化

2014年,鹿晗曾凭借微博平台上1316万条评论的微博,创造了微博上最多评论博文的吉尼斯世界纪录,但是随后的2015年,TFBOYS队长王俊凯的微博被粉丝转发4000万次,获得了转发微博次数最多的世界纪录。

全国政协委员、中国社科院外国文学研究所所长陈众议认为,如此激进而积极的参与,使偶像的一举一动都能引爆社交媒体,并且不惜砸钱支持,为偶像带来市场利润,最重要的原因,是当前年轻一代的信仰错位。“过去我们的偶像信仰大体上都集中在家国道义,是一个链条,脉络也很分明,近些年来,偶像信仰开始错位,但并未完全缺失,而是转移向市场,对市场效应的关注度急剧上升,使得年轻一代很容易被导向另外一种价值观,以钱、利、轰动效益为出发点。”

另外,审美的忽略,也起了很大的作用。“审美的维度向俊男靓女们倾斜,只要他有范儿,并且有着与传统观念里不一样的酷。比如,有位年轻人的“偶像”,背景基本是西方文化,但对于他的来历和价值取向,大家都不管,在乎的只是他表面的形象。”陈众议直言,这是一种很肤浅的审美取向,“这一课,我们可能要补,而且补起来会比较艰难。”

大众文化“中国式”资本化

“大众文化的产生、批评有着悠久的历史,我们在这方面也没有做好。”陈众议说,传统与经典和一般的消费文化是有区别的,而当下,经典在慢慢被遗忘,快餐的、给人以一时感官刺激的东西,反而正在填补经典的空缺。

“美国的大众文化消费轻车熟路,因为是以资本为核心,以自由经济为主导的,而我们虽然做的是市场经济,但我们的目标是发展生产力,最终实现共同富裕。”这里就有了一个矛盾。陈众议解释,“我们不能照搬美国的模式,他们是以利润为核心,包容性极大,只要能卖得出去、能赚到利润,一切都没有问题,因为这完全符合美国文化消费主义的战略。但是我们不一样,这样会把我们的整个价值体系瓦解掉,所以这确实是一个令人担忧的问题。”

■建言

用更好的艺术作品来铺路

全国政协委员、著名演员巩汉林在接受新文化记者采访时说,年轻偶像打开全新的追星格局,是值得点赞的好事,“时势造英雄,在互联网的时代,他们以这种方式出现,值得关注与鼓励。”

“但有一些演员红了之后,艺术创作就相对滞后了,所参与的活动与艺术也不相干了。”巩汉林说,他希望年轻偶像们能走得更远,“不要红了之后就没有积极的动向了,应该抓住机遇,创造更多更好的艺术作品。”

既要有主心骨,又要有包容

如何能让中国的“偶像制造”市场在未来的道路上走得更远、更健康?陈众议认为,“既要有主心骨,又要有包容,虽然在很多时候是个悖论。所以在这方面,我们有很多东西要学,尤其是从古希腊文艺复兴运动以来带来的经验。”

陈众议说,他在做这方面的研究时,经常会用很多方式去引导、呼吁,“但我们的分贝太低,很难影响绝大多数的青年受众,而微信、微博被大量的带有明显消费导向的公司所引领,所以我们很难影响他们。”

陈众议说,我们的传统文化,以及现在的主导思想,如何将市场经济、大众消费文化很好的结合起来,是一个特别大的课题,“我们既要有多样性,又要有一致性,又要很好的包容。”

新文化特派北京记者赵实文/图

■解读

从粉丝到经济有多远

谈及鹿晗那条超过1300万评论的微博,就不能忽视其背后的“粉丝经济”。

“粉丝经济”,广义上来讲是指互联网时代关注者(粉丝)与被关注者(偶像)之间经营性创收行为。

以90后为主题的粉丝群们,正在酝酿出一股特殊的经济效益,他们以网络为载体,让自己的偶像实现了一段又一段的传奇。

中国式粉丝经济的开端

2005年是中国式粉丝经济的元年,那一年湖南卫视的《超级女声》进行的如火如荼,李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁等“超女”,成为内地第一批酝酿出粉丝经济的偶像。那一年,湖南卫视的观众投票机制,为几位“超女”积攒了大量的群众基础,一时间全民“超女”,其中最大的受益者李宇春,在之后的十年间一直盘踞女歌手收入排行榜前几名,这就是她海量且粘性极高的粉丝所贡献的。而这些粉丝不但为偶像个人贡献了良好的经济效益和社会效益,还为《超级女声》这个节目在2006年、2007年带来了翻倍的广告收入。

更看重间接经济效益

实际上粉丝经济是很少会转化为直接经济效益的,比如拥有强大粉丝团的鹿晗和杨幂,两人叠加的粉丝效应也没有为两人合演的电影《我是证人》取得良好的票房收入。但是粉丝经济会为偶像本人带来间接经济效益,比如为他们带来更多的工作机会。吴亦凡在2015年有8部电影合约,其中不乏大制作,很多一线男星也很难做到,投资人看中的就是他们的粉丝为电影带来的话题和关注度,这就是一种间接的经济效应。

自带光环 或者靠“养成”

培养强大的粉丝团最需要的是成熟的公关团队做幕后推手,当然也需要一点运气,目前市场上粉丝经济最有效应的大部分都是从韩国归来的偶像,从韩庚到吴亦凡再到鹿晗,他们是韩国偶像流水线上出色的产品,有着精致的包装,带着曾经“韩国偶像”的光环回到国内,天生就自带偶像光环,他们的粉丝往往是一批“死忠派”,粘性极高,只要自己不犯错,基本粉丝就很难离开。另外还有从热门影视剧中走出的偶像们,比如李易峰、霍建华、胡歌,但他们的粉丝比较善变,想要长久维持热度,需要的是不断涌现出色的作品,否则粉丝很容易“叛变”。

不过,这几年中国市场涌现了一个奇葩案例,那就是TFBoys,即没有细致的包装,也没有亮眼的代表作,这三位十几岁的少年几乎从草根一夜爆红,类似网红,但远比网红高端。TFBoys经纪人Yuna认为,他们圈粉的模式是“养成”,“我们的理念就是养成模式。让粉丝们看着偶像长大。他们一开始出来,是有很多缺点的,但是我觉得这是一个共同进步的过程。粉丝会觉得是看着自己家人在成长。”实际上这并不奇怪,这种全粉模式在日本早有先例,那就是杰尼斯事务所,让粉丝和偶像一起成长,粉丝会觉得偶像是家人,自然不离不弃。

与粉丝相处:尊重且有距离

一夜爆红很容易,就像淘宝上的网红们,但真正让粉丝形成一股经济效应,那就需要长久的培养。实际上那些粉丝无数的偶像们,一般来讲只需要做好二件事:第一是对自己要严格,Yuna就说,她在选拔这些少年偶像的时候,第一要求就是学习成绩要好,TFBoys如日中天的今天,Yuna也会对他们的学习成绩有很高的要求,对于三位还在读中学的少年来说,学习成绩是他们严格要求自己的第一位,对于如鹿晗、吴亦凡这种成年偶像来说,健康、简单、低调的私生活是首要的,然后就是马不停蹄的工作;第二是要和粉丝保持距离,曾担任过小鲜肉宣传的小冕就说:“我们对这种粉丝很多的明星有个基本要求,就是任何公开言行、尤其是接受采访说的话都要经过团队斟酌,任何有关于粉丝的话题,我们都有一套公开话术,绝对不参与粉丝之间的任何矛盾,对粉丝又亲近又有距离感是最好的。”

  新文化记者 殷维

(责任编辑:李皓 CN002)

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