据媒体报道，日前，麦当劳在官方微博上称：“麦当劳的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦。”一夜之间，“麦当劳”变成了“金拱门”，引发了一场网络狂欢，网民纷纷把中外各大品牌改成了充满地方韵味、展现民间审美的“土”名字。
麦当劳，曾被视为西式生活方式的象征，连接着“消费社会”“城市开放程度”“现代化标准式生产模式”等文化语境。而以麦当劳为代表的一批洋品牌，又深度勾连了中国的开放历程，甚至成了中国通往世界具有史料意义的注脚。1987年，第一家肯德基在北京开业，开业第一天门口排队的人群太过庞大，工作人员不得不打电话求助公安部门来维持秩序，后来甚至发展到有人在肯德基餐厅举行婚礼；1990年，中国第一家麦当劳在深圳开业，开业当日，深圳光华餐厅创下了当时全球麦当劳有史以来的单店单天营业额与顾客光临数的新纪录……
如今几十年过去，又是怎样一幅场景？这些洋快餐，早就有了中国式的菜样，举行婚礼云云今日视之竟似沧海桑田般的笑谈，曾经“高大上”的洋快餐，甚至要饱受“垃圾食品”的挑剔。而麦当劳，在资本层面都已完成了中国化的进程，麦当劳大陆和香港地区的业务已被中资公司收购。麦当劳改名“金拱门”，也变成了一场文化事件，标志着它一路从“洋”变“土”，实现了文化内涵、价值层面与本土接轨。或者说，中国韵味，已经参与了世界文化语境的构建。
