第八代雅阁兑现诺言 树立行业全新坐标

　　时报记者李泽俊

　　在中高级车市上，要评价一款车型是否成功，销量是重要的指标之一，但销量也并非是唯一的指标。业内认为，除了在销量上具有优势外，这款车还需要在产品力上具有领先的优势，技术上过硬，品质上让人放心，服务上则能做到让人舒心，此外，在油价迅猛上涨的用车环境下，这款车还应该具备节能环保的特质。通过这些方面的1+1>2的倍增效应，从而在品牌上形成强大号召力，进而领导市场，树立坐标。

　　以此论之，广州本田第八代雅阁当是这个市场上少有的成功车型。

　　短短半年，第八代雅阁以其特有的产品矩阵和服务模式，连续多月成功地夺得销量冠军，并创下中高级市场单月销量纪录。同时，第八代雅阁还以“跃级”为口号，在多个方面对现有的中高级车市标准进行超越，进一步提升了雅阁和广州本田的形象，从而创造出一个“新雅阁现象”。

　　销量领先：第八代雅阁王者归来

　　老一代雅阁的市场成功让业界无法忘怀，但也形成了一座高峰，让第八代雅阁面临其他车型所没有的挑战和压力。

　　但自年初上市以来，第八代雅阁却引发了车市巨大的反响，并不断取得不俗的市场成绩，缔造出一个个车市奇迹，在目前油价飞涨、车市低迷的情况下，仍表现出强劲的增长势头。

　　今年1月上市以来，第八代雅阁受到了消费者的热烈追捧，销量快速攀升。3月以21068辆的惊人月销量重返中高级轿车销量冠军之位，刷新了近十年来中高级轿车单月销量的冠军纪录，续写了新的车坛奇迹，5月、6月又分别以15923辆、12035辆的高销量连续摘取中高级轿车销量桂冠。截止到6月30日，第八代雅阁轿车累计销量已突破7万辆，和去年同期相比增长14.36%，在月均销量1万辆以上的中高级轿车中，第八代雅阁同比增长幅度位居首位。

　　最新的乘联会统计数据表明，6月份，第八代雅阁以12035辆的销量第三次夺得中高级轿车月销量冠军，同时上牌数也以13192辆雄踞榜首，继5月后再次获得双料冠军。业内人士认为，连续获得双料冠军不仅对广州本田完成全年营销目标具有十分重要的战略意义，对全国中高级轿车车市来说也具有风向标式的意义，表明第八代雅阁已经在全国市场上取得压倒性的优势，开始向更高的销量目标进军，而三次夺冠也最终敲定了领跑地位。

　　原因何在？——第八代雅阁多方面突破引领潮流坐标

    第八代雅阁3.5L车型

　　在惨淡的消费环境下，第八代雅阁却能逆势而上，重新确立自己的领先地位，这让整个业界惊叹的同时，也开始寻找第八代雅阁畅销的“背后故事”。

　　“以周密而细分的产品结构划分市场，各个击破，第八代雅阁精确地瞄准了消费者的口味与需求。”一位业内人士如此分析。

　　在车型上，根据2.0L、2.4L和3.5L排量的不同，第八代雅阁的价格覆盖从18万元到33万元的宽大区间，其中，2.0L价格下探到18万元，对竞争车型产生重大冲击，而主力的2.4L车型则紧紧盯住对手，通过品牌和零配件价格的优势攻占市场，这让第八代雅阁的销量在上市当月仅凭2.4L一个排量两个车型就达到7000辆的高度，创下细分市场首月销售的最好成绩。

　　随后，第八代雅阁2.0L和3.5L全面上市参战。其中，3.5L作为雅阁系列的全新车型，对市场产生了重大冲击，该车无论是技术、品质还是安全、服务上，都达到了C级车的档次，引领中高级车向C级车标准发展的潮流。

　　而在排量细分市场一直保持领先的第八代雅阁2.0L，则更严格地研究了国内大多消费者的消费需求，适时推出了2.0LEX Navi版，在同级别车型中率先配备了影音导航系统，以先进技术和高性价比，树立了2.0L中高级轿车的豪华潮流坐标。此时，第八代雅阁三个排量，数十款车型车型布局到位，凭借多年形成的良好口碑，在中高级轿车市场大放异彩。

　　“面对众多厂商争先降价取悦消费者的情况，广州本田坚持不打价格战，而是不懈地走品质与服务的路线，并不是单纯追求销量。在摘取品质冠军与服务冠军这两个称号之后，销量冠军应运而生，这说明，广州本田在第八代雅阁的产品战略上是走对了。”知名分析师贾新光表示。