3月24日，国广东方总编辑王坚平亮相CCBN IP生态及娱乐峰会，为大家带来了主题演讲《CIBN互联网电视的IP价值观》。
国广东方总编辑 王坚平
所谓《CIBN互联网电视IP价值观》是借助IP概念分享我们在特色内容建设中的思考与实践。IP现象背后蕴藏着互联网的运营思维，我把它看成是互联网发展到了精耕细作阶段从内容生产到内容经营的新方式。
举一个例子——《三生三世十里桃花》
今年的开年大戏电视剧《三生三世十里桃花》被认为是IP运作的又一成功案例。翻阅网络评论无非汇聚在4个方面：全网点击量再创新高、多项IP联动、花式营销以及投资方资本价值大幅提升。从中我们看到了一个以内容为核心资源，以用户为中心，精准营销、专业保障、资本助推的完整的内容生产和经营方式。
300亿的全网络点击量：2个卫视，6个互联网视频网站同步播出，完成了发现用户、倒流用户、聚合用户的过程。
多项IP联动：包括内容IP、明星IP、技术IP等等，泛IP的概念传递出二度创作中的专业程度，实现了对目标用户的专业服务。
所谓的“花式营销”：该剧从创作、拍摄、上线到营销，做到了每一个环节都制造出爆款话题，充分利用各种媒体发声，增强用户粘性。
投资方资本价值的大幅提升：IP带来的不单单是版权的收益、广告的收益，而是通过对目标用户的深度经营，实现了全方位的价值提升。
综上所述，一个成功IP的运作过程，就是把观众转化成粉丝，再把粉丝转化成消费者的过程。
三个内容建设新特征——
在进入以用户理念创新为引领的互联网web3.0时代，互联网内容建设具有3个特征：
