新飞电器破产拍卖起拍价4.5亿元 别了,新飞电器

新飞电器破产拍卖起拍价4.5亿元 别了,新飞电器

原标题：新飞电器破产拍卖起拍价4.5亿元 2017年底曾停产重组

新飞电器有限公司的冰箱生产线正在进行流水作业。新华社同时，新飞电器名下部分土地、房产及建筑也将于7月5日开始拍卖，起拍价1.15亿元。据相关部门清算，新飞电器名下全部的低值易耗品(办公用品)、房屋、土地、机器设备、电子设备以及模具等总资产为5.65亿元。

河南新飞电器集团股份有限公司，曾经是一家生产经营家用电器、信息安全、专用汽车、工业塑料、投资担保等多个行业及产品的跨地区、跨所有制的集团公司，一度位列中国工业企业500强、中国信息产业100强。鼎盛时期的新飞电器曾拥有1个国家级研发中心、一个省级研究中心、3个研究所及博士后工作站。在当时，新飞冰箱(柜)稳居中国行业第二、太阳能热水器位列行业前十强。2010年列河南省工业100强第44位。

新飞的前身是一家创建于1958的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂。1983年，接任这家小厂的厂长为了在困境中求生存，选择了上马白色家用电器项目作为企业的转型之路。1986年至1996年，经过二十多年的发展，新飞公司进入了快速发展期，新飞牌电冰箱已成为中国公认的名牌产品。

1996年以来连续8年产销电冰箱突破一百万台，各项主要经济指标均位居中国电冰箱行业前列，2002年9月，新飞冰箱、新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”，成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。2002年，新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强，扣除出口因素，仅国内市场占有率就高达18.88%以上。

再勇武的英雄也总有末路的一天。2017年11月初，新飞电器发布重整声明，称由于面临市场竞争和收入下滑，新飞电器在过去几年出现持续亏损，虽然外方股东给予大量的资金和支持，还是无法彻底扭转局面，迫于资金链压力，惟有停止生产活动。

今年2月8日，新飞公司一度宣布复工。有媒体曝光称，丰隆亚洲计划向新飞电器注资10亿元到20亿元，用于既有生产线改造、产品研发、市场营销推广等。

可好景不长，丰隆亚洲在今年4月13日发布公告明确宣布从新飞公司撤资，并以书面形式通知新乡中院和企业管理人。对于撤资原因，丰隆亚洲在4月13日公告中表示，新飞公司自2011年以来一直在亏损，鉴于中国冰箱、冷柜类家电行业整体产能过剩及竞争加剧，近年来其业绩也一再恶化，致使新飞公司财务表现受到不利影响。丰隆亚洲董事会认为，如果提议的股权转让成功，将降低丰隆亚洲在中国高度竞争消费品市场的亏损，并剥离不良和无利可图的资产。

对于新飞此次拍卖股权，某律师事务所注册律师认为，新飞的品牌、厂房、土地等是最有价值的部分。对于新的接盘者，将会更看重新飞的品牌。而从新飞长远发展来说，最有可能接盘的是产业资本，比如大型的同类型企业，这一类投资者作为战略投资人，因看中新飞的品牌，可能会给出相对较高的价格。

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新飞冰箱停产重组 昔日“金花”老品牌33年后走向没落

2017年11月14日讯，“新飞广告做得好不如新飞冰箱好。”伴随着一代70后记忆的新飞冰箱，也许很快将成为历史。日前，新飞电器发布重整说明，迫于资金链压力，公司将停止生产活动，而位于河南新乡的厂区车间和仓库均已贴上封条。

截至昨天，新飞冰箱在天猫、京东、苏宁等平台依然有售。 新华社供资料图

迫于资金压力新飞停产

根据已经证实的重整说明所称，截至2017年10月31日，河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司三家公司面临市场竞争和下滑，在过去几年出现持续亏损。所以，虽然外方股东给予大量的资金和支持，还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动。

其中的新飞电器，就是新飞冰箱的生产者。说明中表示，新飞准备通过进入重整的方式，取得法律保护，使公司能够进入相对安全的经营环境，并可以专注于公司再生的战略设计。三家公司也承诺，将会公平和公正地处理各债权人和股东的利益，重整是比清算较好的处理方案，它会给所有相关人带来最好的结果，包括员工和供应商。同时，新飞也接洽相关合作机会，继续开发新飞品牌的业务机会。

昔日“金花”早被甩出前十

作为一家拥有33年历史的老家电品牌，新飞电器最著名的产品就是新飞冰箱。上世纪90年代，新飞曾和海尔、美菱、容声并称中国冰箱行业的“四朵金花，在市场上显赫一时，“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”的广告语也深入人心。然而，2005年后，随着外资企业新加坡丰隆集团绝对控股，新飞电器便盛景不再，两度传出破产传闻。

中怡康市场监测数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。昔日的冰箱“四朵金花”中，还留在市场前五的有海尔、容声和美菱，西门子和美的则成为新入局者。

“引入外资后遭遇水土不服是拖垮新飞的一大主要原因。”资深家电分析师梁振鹏向记者表示，新加坡丰隆集团本身不做制造业务，对中国家电市场不大了解，致使新飞错过了多元化发展的机遇。“而且丰隆控股后没有很好地保留新飞原来的高管团队和技术骨干，人才大量流失也使得企业在经营管理上越来越不完善。”

品牌老化销售糟糕

新飞冰箱品牌老化，则是梁振鹏给出的另外一个主要原因。“目前知道新飞冰箱的多是40岁以上的人群，二三十岁的主力消费群体对新飞冰箱并没有品牌认知度，在品牌溢价能力越来越低的情况下，销量持续下跌自然导致亏损严重。”

截至昨天，新飞冰箱在天猫、京东、苏宁等平台依然有售。然而，以天猫的新飞官方旗舰店为例，即使刚刚经过了“双11”的猛烈促销，新飞冰箱的销售也追赶不上平均线。旗舰店数据显示，卖得较好的一款1098元三门节能冰箱，月成交762笔;而售价超过3000元的款式，大多都仅有个位数的月成交额。北京某家电卖场的相关人员也向记者透露，尽管卖场线上线下均有销售新飞冰箱，但买的人非常少，销售表现糟糕。

“家里上一个冰箱就是新飞的，用了15年没有坏但是太小了果断换了。”“新飞冰箱一直口碑不错。”“十一抢的，价格优惠。”记者登录京东看到，仅100多条的评论中，购买者多数都因为曾使用过新飞冰箱且售价便宜，而时尚、潮流、技术新这些词语似乎均与新飞冰箱绝缘。

“在原材料价格不断上涨之下的激烈价格竞争，也许成为拖垮这家老牌冰箱制造厂的最后一根稻草。”上述卖场人士告诉记者。

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