用不多的钱购买一份网课，或是金融管理的视频教学，或是针对热点问题的音频评论，或是人文社科类的感悟体会，这已经成为河北省石家庄年轻市民林赛的一个生活习惯。
对于当下“知识付费”的网课模式，求知欲很强的林赛是认可的。然而，通常在一些APP上付费购买网课的他发现，微信朋友圈里的扫码邀请好友购买网课的内容越来越多，只要扫描二维码，受邀并邀请其他好友购买，自己就能免费获得网课甚至还能挣取佣金。
“很多朋友为了挣佣金，不管是什么课程，只要承诺有提成就扫码邀请人，这不是舍本逐末了吗？”林赛告诉《法制日报》记者，让他更担忧的是，这种模式感觉有点像传销。
对于网络盛行的以分销返利为特点的“知识付费”网课模式，一些法律专家认为，这已经符合了多层级“拉人头”的传销特征，邀请朋友其实就是发展下线。
事实上，近年来，一些不法分子以新营销模式、互联网平台等为名，给传销披上各种“新马甲”，但其以高额利润为诱惑骗取公众钱财的本质不会变，传销多张“新面孔”背后依然狰狞。
多级分销引发传销争议
看到有人仅投了50元钱就挣来1万元，当时没有扫码购买网课的王璐有点后悔。
让王璐后悔的是今年3月19日在朋友圈疯狂传播的“新世相营销课”事件。
当天上午，一张“新世相营销课”的海报开始在朋友圈刷屏。王璐最早看到的是一位朋友分享的图片，“新世相营销课”题目上方是朋友的微信头像“我已加入新世相营销课，在涨价前邀你一起组队学习”；下方注明“创始人张伟首次亲自授课”“每万人购买涨5元”。
王璐扫码进入到一个微信群，群管理员发布提示：“每邀请一位好友报名营销课程，即得40%现金返现，多邀多得，上不封顶。若您邀请的好友同时邀请了朋友报名，您也可获10%返现，立即到账微信零钱。”
“这才是这门网课被疯传的关键，是能返现而不是课程内容。”王璐告诉记者，她在朋友圈首次看到的邀请海报上注明，原价199.9元，现价19.90元。过了没多长时间，价格就变成了44.9元。
据了解，当天上午8时，这份北京世相科技文化有限公司CEO的营销课程被标以9.9元的价格销售，随之网友不断转发邀请，截至11时，该课程涨价至54.9元。随后，微信平台对此课程的分享转发页面进行封停，理由是“新世相”通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了《微信公众平台运营规范》，微信团队严厉打击多级分销等违规行为。
而此时，根据“新世相”公布的课程收益榜单，已有网友通过发展下线赚取佣金逾万元。当天下午，页面显示，已有近10万人购买了该课程，排名第一的人赚得已近两万元。“新世相”官方对于排名第一的真实性予以认可，但对其发展下线的确切层级并未公开。
在这次活动中，王璐身边的多位朋友通过邀请好友掏钱加入课程而自己提现获利。由于对活动的合法性存疑，王璐并没有购买和邀请他人。“邀请的朋友越多，返利就越多，这不就是传销吗？”王璐说。
在社交媒体上，对于“新世相营销课”事件涉嫌传销的质疑急剧升温，微信平台在对其封停时所附的公告也引发网友对“知识付费”模式的讨论。这则《多级分销打击公告》表示，微信平台近期发现有用户利用微信关系链，通过微信公众账号实施多级分销欺诈行为，发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与。
实际上，分销模式通常被认为是制造商通过分销商、代理、经销商将产品辐射至各零售网点，而这一概念并非法律术语，并且在具体经营模式上有多种类型。但在电子商务平台上，尤其是在微商活动中，分销则更多的被理解为发展更多的层级代理以盈利。
值得注意的是，鼓励发展下线、以新增下线数量向介绍人返还利益、有新的购买者后介绍人也能获得利益，这正是法律对于确定传销的相关规定。因此，微信平台在上述《多级分销打击公告》中强调，多级分销本质在于利用关系链发展人员，形成多级上下线关系，按照下线人数或者销售业绩计算盈利，与传销行为类似，一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。
北京大成石家庄律师事务所合伙人霍继强表示，按照相关法律规定，涉嫌领导的传销活动人员在30人以上且层级在3级以上，对组织者和领导者应予立案追诉。而“新世相营销课”用发展多级下线的方式来鼓励用户营销自己的产品，这种营销模式存在一定问题。“采用多层下线的获利方式以及累进式的分成体系，这个行为存在被工商部门认定为传销的风险。”霍继强说。
在“新世相”经历微信平台封停和涉嫌传销热议的同时，不少购买者要求主办方退款，随后，“新世相”称网友可在相关微信公众号申请退款。
