在消费升级大背景下，回家探亲已不再是春节唯一主题，今年春节假期旅游“过大年”尤其火爆。2月21日，途牛旅游网发布的《2018年春节黄金周旅游消费盘点》显示，春节黄金周掀起了旅游市场出游新高峰。
总体来看，国人出游和购物的选择方式愈加多样和丰富，消费者对价格的敏感度逐渐降低，更加注重体验以及个性化，消费升级特征愈加凸显。商务部监测数据显示，除夕至正月初六(2月15日至21日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，比去年春节黄金周增长10.2%。
旅游过年火爆成“新年俗”
途牛旅游网发布的《2018年春节黄金周旅游消费盘点》显示，今年春节黄金周，游客在出游时间选择上更加多样化，“节前4天年假+春节”“春节+节后3天年假”“前后年假+春节”等微错峰出游方式成为主流选择。途牛旅游网监测数据显示，在节前错峰出游的旅游大军中，有不少提前过情人节的年轻游客。与此同时，延迟返程的也不在少数。
途牛旅游网有关负责人指出，多样的出游时间选择，一方面源于带薪休假制度的完善，职场人可以根据自身情况自由选择出游时间；另一方面，家人团聚依旧是春节重要主题，很多人在探亲之余再外出游玩。也有不少游客选择“举家出游”，感受异国他乡的别样“团圆饭”。
春节国内游大体分为三个热门方向，即代表“暖冬游”目的地的南方城市三亚、丽江、厦门、大理、西双版纳等，代表“冰雪游”目的地的北方城市哈尔滨等，以及“年俗游”“美食游”等为主的北京、上海、南京等城市。
值得关注的是，2018年春节，游客不再热衷于景点“打卡”，而是更加注重出游的舒适度。途牛旅游网监测数据显示，春节假期，拥有轻松、舒适度假体验的海岛吸引了众多游客，尤其以年轻情侣和亲子人群居多。从出境海岛游热门目的地来看，排名前十的依次为普吉岛、芽庄、巴厘岛、苏梅岛、长滩岛、塞班岛、毛里求斯、斐济、塞舌尔、大溪地。
日前由中国旅游研究院、国家旅游局数据中心与携程旅游大数据联合实验室等机构，共同发布的2018年春节长假旅游市场预测报告预计，七天长假期间接待国内人数3.85亿人次，同比增长12%；国内旅游收入4760亿元，同比增长12.5%。
