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一代冰箱“巨头“轰然倒下,它的广告你一定听过

2017-11-27 08:55:14    中国青年网  参与评论()人

可以说,当年可以摆在家中炫耀的新飞冰箱,如今已经成了无人问津的“杂牌”了。

十年不涨工资,员工集体罢工

随着新飞电器江河日下,一线的工人也跟着受苦:福利补贴越来越少,十年没有涨工资!

第一次危机:

2012年,在创始人刘炳银去逝11年后的秋天,一些试图改变生活现状的上千名员工,身穿蓝色工装聚集在新飞总部,高喊“涨工资,要生存”,并封堵了厂区大门。

当时,有员工列出了一组数字:新飞安装温控表的车间淡季工资890元左右,旺季1200元左右。远低于新乡市职工平均收入水平的2160元。

在政府的快速介入下,新飞电器高层作出妥协。

第二次危机:

2013年,新飞意外宣布从5月28日起部分生产线开始停产,公司部分员工也被辞退。在政府的帮助下,危机得以缓解。

第三次危机:

2017年11月,上文那则重整说明预示着,新飞电器的第三次停产危机已来。这一次,还会有人能救得了它吗?

新飞的“致命伤”,真相值得深思

冰冻三尺非一日之寒。新飞电器沦落到今天这地步,背后的经验教训值得深思。

1、盲目引进外资,战略转型失败

2002年,新飞进行国有体制改革,在引进外资的大趋势下,新飞引进了新加坡企业丰隆集团进行合资,后期又进行股权转让,新加坡丰隆电器的股权占了90%,中方的战略经营管理权彻底丧失。

一代冰箱“巨头“轰然倒下,它的广告你一定听过

结果,面对海尔、西门子、格力、美的厂家的激烈竞争,产品、品牌、服务、营销全线战败。

2、“一女多嫁”,名牌变杂牌

在今年3月召开的全国小家电展销会上,3家公司同时代表新飞公司前来参展,宣称各自均持有新飞商标的使用权。而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的经营决策。

据悉,当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有,新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权,除冰箱外,其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁,用于赚取品牌使用费。

3、草率进军小家电

新飞向来以冰箱、冰柜等大家电出名,但被外资收购后,它便开始了“作死”的节奏:摸索进入小家电行业的道路。果然,新飞的小家电上市后一直负面不断,比如山西电视台和质监局就曾曝一款新飞电饭煲存严重质量问题。

在不具备小家电技术、工艺和人才的前提下,盲目跟随进入小家电行业,自此负面新闻不断,质量安全事故频发,透支品牌诚信。

有业内人士分析,新飞面对家电行业的每一个趋势,都是采取的跟随战略。

丛林法则是残酷的。

如果不思进取、冥顽不灵,

终有一天会被这个突飞猛进、

不断创新的世界淘汰。

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