高通副总、法律总顾问DonRosenberg曾表示，除了连接性及移动网络之外，高通有着诸多创新，比如高精度GPS导航、APP商店运营、功耗管理、电池续航、高压缩的移动视频、图形、图像处理、面部识别、高清音频及音频压缩等技术。而在他看来，高通的创新是每部iPhone手机的核心，带来了最重要的用途和功能。
“可以预见在未来十年，苹果在硬件创新上将会遭遇更大的挑战，包括来自中国的竞争对手，产业优势正在从西方向东方转移。”孙燕飚对记者说。
苹果的改变
虽然创新乏力，但不能否认，在库克的带领下，苹果是一家在商业上极其成功的公司。
按照当前的水平，苹果股价还需要上涨大概20%，就能成为世界上第一家市值过万亿美元的公司。投资公司DrexelHamilton分析师布莱恩·怀特表示，我们依旧认为苹果股价不仅会受益于新的iPhone周期，而且还将受益于苹果资本分配计划、颇具吸引力的估值以及潜在的产品创新。
从某种程度上看，苹果这几年正在试图摆脱新品对业绩的影响力，比如服务以及渠道利润的改进。
苹果第三财季数据显示，服务方面所带来的营收为72.7亿美元，创下了历史最高单季收入纪录，而服务收入的增长主要是由苹果音乐和iCloud业务收入的强劲增长所带来。
此外，科技市场研究公司eMarketer最新的报告显示，苹果实体零售店每平方英尺能获得5546美元的销售收入，这相当于每平方米获得了61622美元的销售额，这远远高出了其他零售业同行。
此次秋季新品发布会上，苹果零售业务负责人AngelaAhrendts特意向外界介绍了“广场社区”（PlazaCommunity）”这种新型零售店的模式，将让苹果店变得更加社交化，零售店里可以教孩子学会编程，有些大的店面中，还会有本地的艺术家参与活动。未来，苹果将在全球开设更多的“广场社区”，同时在现有的700多家零售店进行更多的投资。
在中国市场，苹果也在通过更多的合作伙伴寻找“丢失”的份额。
此次iPhone8以及iPhoneX的预约售卖中，苹果在线上的渠道合作伙伴明显比以往多了不少。在今年刚刚成为苹果一级授权商的分期乐的相关负责人告诉第一财经记者，苹果过往大部分渠道商都是线下渠道的授权经销商为主，但从此次合作来看，苹果也在寻求新的增长引擎。
